二零一六年中国婚庆市场可行性分析及研究（以江浙沪为例）.docVIP

2011年中国婚庆市场可行性分析及研究（以江浙沪为例） 目 录 一、中国新婚消费需求分析 1 1、新婚消费需求现状 1 2、新婚消费结构 2 3、区域经济水平及其结婚消费差异分析 3 4．结婚消费需求的发展趋势 4 二、我国婚庆产业发展现状与前景分析 6 1．婚庆产业及婚庆产业链定义 6 2．婚庆产业市场容量 6 3．婚庆产业结构 7 （1）婚礼服务 7 （2）婚纱摄影 8 （3）婚纱影楼发展 9 （4）婚纱礼服 10 （5）婚宴服务 11 4、我国婚庆产业发展现状 12 （1）产业链逐步形成 12 （2）总量规模 12 （3）企业规模 13 （4）区域市场结构 13 （5）地域性的行业品牌正在形成 14 （6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 14 （7）新市场建设热开始升温 14 5、我国婚庆产业存在的问题 15 6、我国婚庆产业的发展趋势 15 7、国内婚庆用品博览会状况 16 8、国内婚庆用品专业市场的选址要求 17 三、全国各主要摄影器材婚纱市场状况 18 前言 一、中国新婚消费需求分析 随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。 1、新婚消费需求现状 全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2011年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2010年盲年观念影响，2010年结婚数量下降，2011年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5增长到万对15.8万对。 表格 1 2010年各地结婚人口数量统计 城市 人口数(万人) 结婚对数(万对) 比例 备注 北京 1538 9.7 0.63% 2011年17.1万对 天津 1043 6.4 0.61% 河北 6851 53.8 0.79% 山西 3355 19 0.57% 内蒙古 2386 15.5 0.65% 辽宁 4221 26 0.62% 吉林 2716 16.8 0.62% 黑龙江 3820 22.8 0.60% 上海 1778 10.3 0.58% 2011年15.8万对； 江苏 7475 47.2 0.63% 南京约8万对； 浙江 4898 35.3 0.72% 安徽 6120 44 0.72% 福建 3535 27.1 0.77% 江西 4311 29.5 0.68% 山东 9248 63.2 0.68% 河南 湖北 9380 5710 51.3 39.4 0.55% 0.69% 湖南 6326 46 0.73% 广东 9194 58.9 0.64% 广州5万,深圳4万对； 广西 4660 31.8 0.68% 海南 828 4.1 0.50% 重庆 2798 18.5 0.66% 四川 8212 40.8 0.50% 贵州 3730 21.1 0.57% 云南 4450 25.1 0.56% 西藏 277 0.6 0.22% 陕西 3720 20.8 0.56% 甘肃 2594 11.5 0.44% 青海 543 2.9 0.53% 宁夏 596 4.1 0.69% 新疆 2010 19.6 0.98% 合计 128323 823.1 0.64% 在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。 2、新婚消费结构 统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2013元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新