旅游策划与后旅游策划.pdfVIP

中国旅游报/2009 年/6 月/24 日/第014 版 规划·投资 旅游策划规划理论研究集锦(七) 旅游策划与后旅游策划 成都来也旅游策划管理有限责任公司 北京来也旅游规划咨询有限责任公司 杨振之 随着近几年国内众多旅游投资项目的失败，使各级政府和投资者、经营者深刻认识到旅游策 划的重要性。凭政府和投资者的感觉来投资旅游项目，在旅游市场竞争尚不激烈，旅游业发展处 于起步阶段时，或许可以收到较好的效果。但是在旅游市场日益成熟，游客需求日益个性化阶段， 没有经过科学论证的旅游策划很难开发出适应市场的旅游产品，更难产生旅游精品。 一、旅游策划 策划是通过整合各种资源，利用系统的分析方法和手段，通过对变化无穷的市场和各种相关 要素的把握，设计出的能解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和计划，并 使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程。 而旅游策划除了秉承上述策划的所有基本特征和定义外，有它作为特殊行业的特殊性。由于 旅游行业的特殊，在很多时候，旅游策划的特殊性常常要超越策划的普遍性。也就是说，如果对 旅游业的特殊性没有深入的研究，用策划的普遍原理和方法来解决旅游业的特殊问题，是难以获 得令人满