金丝猴卖乐芙广告策划1.docVIP

课程设计说明书 课 程 名 称: 课 程 代 码: 题 目: 学 生 姓 名: 学 号: 年级/专业/班: 学院(直属系) : 指 导 教 师: 　麦乐芙，是上海金丝猴食品股份有限公司于2009年10月正式推出的全新一代麦丽素品牌。产品定位为“新一代麦丽素”，“不是一般的巧克力”，主要针对12-28岁年轻女性消费者全新升级后的麦乐芙，通过提升涂层的品质，强化巧克力口感，实现了产品品质的提升；其次通过对内芯进行丰富，开发了甜美草莓味、醇厚可可味、浓郁抹茶味、香滑牛奶味四种时尚新口味，给消费者更多的选择。 在外包装设计及包装形式上，麦乐芙注入了更多时尚的元素，并借鉴巧克力、薯片等产品的规格，形成了立袋装、盒装和桶装三种时尚化包装系统。与传统麦丽素相比，麦乐芙品质更优，口味丰富，包装时尚精致，充满活力感。…………………………………………………………………………… 2 概况 金丝猴集团简介…………………………………………………… 4 产品简介…………………………………………………………… 5 市场状况分析 金丝猴麦乐芙在当前市场的规模………………………………… 6 竞争品牌介绍……………………………………………………… 6 消费者群体分析…………………………………………………… 9 竞争品牌产品优缺点比较分析…………………………………… 10 产品的优势分析…………………………………………………… 11 广告策划 广告目标策略……………………………………………………… 11 广告诉求策略……………………………………………………… 12 广告创意策略……………………………………………………… 12 创意作品演绎 演绎说明…………………………………………………………… 12 作品展示一………………………………………………………… 14 作品展示二………………………………………………………… 15 经费预算……………………………………………………………………16 参考文献…………………………………………………………………………17 附录………………………………………………………………………………18 1 概 况 图1 原麦乐芙宣传画 1.1 金丝猴集团简介 金丝猴集团有限公司组建于1996年10月，翌年7月，被农业部批准为国家级企业集团。涉及奶糖、巧克力、果奶、果冻、炼乳、饴糖、乳品、食品、包装等加工企业。 公司的龙头产品——金丝猴牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列200多个品种，畅销全国30个省、市、自治区的200多个大中城市和广大农村，并出口到俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等国，受到国内外广大消费者的欢迎。金丝猴集团目前已成为全国三大糖果生产厂家之一。金丝猴食品公司负责人告诉记者，为保证市场需求，他们投放了50多个品种到节日市场。据统计，今年金丝猴公司糖果、巧克力、馋嘴猴豆腐干等产品销售额已经 超过15亿元人民币，高居中国糖果市场销售前列。据了解，金丝猴为了应对节前消费者对糖果的旺盛需求，加大了各渠道的供给，尤其对金丝猴奶糖、麦乐芙巧克 力以及馋嘴猴豆腐干等卖的比较好的产品，不仅在生产量上给予加大，还加强了安全食品检测，力保节日期间产品供应充足，食品质量安全放心。麦乐芙立志于成为麦丽素品类里的高端品牌，做消费者心目中年轻化、时尚化、具有独特口感的的巧克力类食品。麦乐芙最适合平时当零食吃，或者朋友聚会时买来一起吃。它的外面有一层非常浓郁的巧克力涂层，里面是非常酥脆的膨化芯子，吃起来既有巧克力的香滑又有一种酥酥脆脆的口感，好吃又不腻！麦丽素并非某种“素”或者养料，它是一种糖1936年，美国人弗瑞斯特·玛氏发明了麦丽素巧克力，一种里面充满真空微孔的麦芽糊精、外面包裹 着巧克力的产品麦丽素是MYLIKES的中文谐音，麦丽素并非某种“素”或者养料，它是一种糖，1936年，美国人弗瑞斯特·玛氏发明了麦丽素，一种里面充满真空微孔的麦芽糊精、外面包裹着巧克力的产品。由于廉价且香甜可口，麦丽素是许多80后在童年时的流行零食之一。常见配料白砂糖、全脂奶粉、代可可脂、可可粉、可可脂、乳清粉、麦芽糊精、麦精、食用香精。添加剂卵磷脂、膨松剂、被膜剂、食用香料。口感出入口时有一股纯粹的巧克力味，而后随之而来的是类似于浓郁的奶味。嚼食时味道要优于含在口里慢慢融化。热量大约每100克产生2133千焦能量，4.1克蛋白质，