“90后”大学生消费现状分析及问题对策--以某高校部分“90后”本科生为调研样本.pdfVIP

2015 年第2 期 边疆经济与文化 No. 2. 2015 （总第134 期） THE BORDER ECONOMY AND CULTURE General.No.134 【校园文化】 “90后”大学生消费现状分析及问题对策 ———以某高校部分“90 后”本科生为调研样本 庄 丽 （江苏大学马克思主义学院， 苏镇 212013） 摘 要： “90 后”大学生作为即将走上中国社会舞台的未来消费主力，其消费行为及消费观在一定程度上 折射出这一代人的生活态度和价值取向。课题组以问卷调查的方式，对某高校部分“90 后”本科生的消费状况 进行了随机抽样调查，试图通过对调查样本消费行为、观念的研究，分析“90 后”大学生的消费特征和成因， 并就非理性的消费问题提出建议，引导健康、理性消费。 关键词： “90 后”大学生；消费行为；消费观 中图分类号：C913-3 文献标志码：A 文章编号：1672 5409（2015 ）02 0065 03 - - - “90 后”是当代中国社会对 1990 年以后出生的人的统称。2008 年前后，这一群体相继走入大学校园。 因此，作为在校大学生这么一个特殊的社会消费群体，“90 后”大学生有着不同于其他社会消费群体的消 费行为，在一定程度上折射出他们的生活态度和价值取向。研究“90 后”大学生的消费行为，剖析其消费 观的特征和成因，并提出合理、健康消费的建议，对于“90 后”大学生的成长成才是很有意义的。 一、 “90 后”大学生的基本消费状况 1.调研过程和基本统计数据 本研究对象所指的“90 后”大学生为在校本科生。本研究专门设计了一份调研问卷，包括“自然情 况”、 “消费状况”、 “消费行为”和“消费观念”四大部分、48 个问题。面向本科生随机发放了调查问卷 300 份。作为随机抽样调查，该样本一些观测指标在数量上有一些不平衡的情况，但是在年级、专业等观 测指标上覆盖面较全，独生子女占比较大、生活经济来源绝大多数依靠家庭等信息较为可信，加之有效问 卷回收率较高，本调研可以从较为宏观和整体的角度开展研究分析。 2.调研统计反映的基本事实 从“消费状况”来看：月均生活费500 元及以下的为3.94% ，500 到800 元之间的为 16.14% ，800 到 1000 元之间的是43.31% ，1000 元及以上的为36.61% ，可以发现近80%的在校本科生月均生活费达到或超 过 800 元；消费心态描述为“必要才买”为36.22% ，“喜欢就买”为31.11% ，“说不清”为24.41% ， “从众心理”为5.12% ，“求异心理”为3.15% ，显示出在校本科生理性消费心理较为欠缺；主要生活消费 的前3 名为“饮食”、 “购置生活必需品”和“通讯、上网、电子产品”，后续三名为“学习”、 “文化娱 乐”、 “个人形象”，结合数据同时可以发现“学习”消费与前3 名的消费差距较大，但与紧随其后的“文 化娱乐”、 “个人形象”消费差距很小，并且“个人发展（培训、考证等）”排在“人际交往”、 “恋爱”、 “旅游”之后列第 10 名，显示学习、发展型消费处于相对弱势或弱势状态；如果可以增加生活费并且希望 增加的消费方面前三名是“旅游”、 “文化娱乐”、 “个人发展”，“通讯、上网、电子产品”列第7 名， “学习”列第8 名，显示休闲、娱乐和发展消费将成为今后可能的消费热点，而“通讯、上网、电子产品”、 “学习”消费已经趋于饱和。 从“消费行为”来看：将80%以上生活费花在伙食费上的为17.32% ，将50～80%生活费花在伙食费上 的为58.27% ，并且三餐基本在食堂的为26.38% ，以食堂为主的为59.45% ，而月均手机通讯和上网费用占 生活费近 1/3 的超过 80% ，而年均用于专业学习、