城市形象CIS战略的外在视觉形式构成.pdfVIP

2015年04月(下) 品牌营销 城市形象CIS战略的外在视觉形式构成 孙求一 孙歌 （大连艺术学院，辽宁 大连 116000） 摘要：城市化快速发展的时代，城市形象CIS系统是城市文化和城市精神的直观展示。根据城市建设特征，改善城市视觉环境，突出城市 个性，增强城市竞争能力，建设一个充满活力、魅力和永续力的城市形象识别系统的确立便是其新的解决之道。视觉识别系统的构建是联系 大众之间沟通传递信息的视觉化符号，根据城市视觉识别系统设计的研讨，在理论的基础上进行设计实践，积攒经验，为今后城市形象发展 战略提供理论支持和参考。 关键词：城市形象；CIS系统；视觉识别 中图分类号：F158 文献标识码：A 文章编号：1671-1009（2015）08-0014-01 资源的利用在很大程度上对城市的发展起到了决定性的作用。 区都有一个属于自己的标志符号，例如香港的城市标志，是一条整 其中包含贮备资金的情况、自然环境条件等，在有利的平台上发展 体设计的由左边到右边飞行的龙。龙身由香港的中英文名称组成， 便会需要更多更丰富的发展资源，越来越多的人才和资源的储备便 构思非常巧妙而含义深刻。另外还有韩美林为杭州市设计的以篆书 会使更多的城市在特色的发展道路上提升自我的品牌价值。一切则 “杭字进行演变的标志，以及靳埭强设计机构为重庆设计的“人人 需要城市有一个能够充分展示其内涵、实力、完美形象的城市形象 重庆”，都非常的赏心悦目。 设计系统，以获得更多的关注与目光。视觉识别系统是其最直观的 城市标志符号的起源，并不是现代社会所持有的，“图腾”是 外在表现形式，拥有无法超越的价值。从另一种含义讲，一个坚持 世界最早原始部落生活的象征性符号语言。通过相关专业人员长期 可持续发展的城市，一方面是建立在城市形象外在视觉形式表现的 考古认定，人类文明起源的初期或是追溯到部落的存在时期，就有 构建上的，那么一个拥有特色的、拥有有吸引力的、并且易简单识 了图腾和简易旗帜的存在。虽然现代城市标志不具备很多丰富的内 别的城市形象视觉识别系统，绝对是一座城市发展的不可替代的产 涵，但相当可以是那个时代的地域及群族标志所需要的基本功能的 业。 到满足。城市形象的标识识别具有提醒的功能，也具有城市公共环 CIS，即通常所说的企业形象识别系统，通常由 MI理念识别、 境和人文资源等综合的呈现，拥有着明显的地域性城市符号的象征 BI行为识识别、 VI视觉识别，三大识别系统构成。 作用，假如我们从另一面考虑观察，某个组织的综合文化的代表形 1、理念识别：企业的主要内容、企业的人文、企业目标的信息 象是基于企业的标志；也象征了企业视觉形象化的一个符号。我们 语言的定位必须得有企业的经营理念，进而表达企业独有地形象设 可以理解为城市物质与人文精神是通过城市的标识识别来呈现的， 计系统。 更是一座城市的文化精神的浓缩，而且通过符号语言的外在形式突 2、行为识别：CIS系统是在管理系统定位的前提下，将外因 出这座城市的个性化魅力，也为此提升城市间的竞争力。 和内部的一系列策划结合起来的形式表现。经营管理的各类设置与 目前我国的城市符号的演变进程中主要分四个方面：第一是 研发方向都是行为识别的的规划范围内，与其他的识别理念不同的 城市标识设计没有得到政府支持，意识薄弱；第二是城市标识设计 是，它的外在表现从一定的形式表现内是具有灵活性与可调整型 的初步定为不清晰，没有构建；第三是即使我们存在自己的城市标 的。它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键，是“企业的手”。 识，但是在城市宣传上力度不够，其主要作用没有体现；第四是具 3、视觉识别：CIS的视觉符号是在经营范