城市网络文化软实力的构成与要素.pdfVIP

中共浙江省委党校学报2012年第5期 城市网络文化软实力的构成与要素 口 徐 翔 摘要：当前全球范围内网络文化的强势崛起对城市文化软实力的构成与发展特点带来不同 于前网络时代的变化，“网络文化软实力”建设成为驱动网络信息时代城市文化提升和城市发 展方式转变的重要诉求和支撑。本研究从目标层、模块层、要素层的整体架构，从城市网络文化 软实力的基础与支撑、成果与表现、影响与功效三大方面，从网络文化基础力、提供力、表现力、 传播力、效果力、扩展力六大结构模块，对城市网络文化软实力的构成模型及其要素进行分析。 以期对城市文化建设和城市竞争力构建提供有益指引。 关键词：网络；传播；文化软实力；城市文化 中图分类号：G122文献标识码：A 文化软实力是当今城市之间竞争的突出维度， 网络信息空间中，在一定基础上进行网络文化生产 在全球信息化和数字网络化的现实背景下，网络传 和创造、提供网络文化产品和服务、产生网络文化吸 播和网络文化日益凸显为城市文化软实力竞争中的 引力和影响力、发挥网络文化对本地发展的融合驱 新领域和新挑战，并使得城市文化软实力的结构和 动功能的水平和实力。城市对网络文化软实力的建 格局产生不同于“前网络”时代的转变。目前，我国 设和发展，可以在网络信息时代有效增强城市的文 对城市文化软实力的网络向度或者说网络在城市文 化竞争力、吸引力、影响力，有助于城市或地区在文 化软实力中作用及构成的专门研究还比较薄弱，城 化竞争和文化发展中取得和积累优势，并迸一步推 市“网络文化软实力”的提出有其充分的理论和现 动城市在社会、经济、政治等多方面实力的发酵和转 实需要。本研究从网络文化的基础层、提供层、表现 型、提升。 层、传播层、效果层、扩展层等不同方面，对城市网络 网络文化软实力具有城市性和地域性的差异。 文化软实力的基本构成进行系统分析和模型建构， 网络文化尽管被认为具有去空间化、去距离化的社 在此基础上分析其主要的内部要素，以期对我国城 会文化属性，例如O’Bden指出数字网络是对“地 市的网络文化建设发展和评测提供有益指引。 理的终结”④，但是网络文化软实力却是有区域性和 地方性的，不同的区域、城市在网络文化的生产、应 用、传播、影响、功效方面存在着水平和特点上的差 城市网络文化软实力是城市在网络文化平台和 异，也具有特殊环节或领域的地域特色和差异化竞 作者简介：徐翔，北京市社会科学院文化研究所副研究员、首都网络文化研究中心副主任、北京市文艺学会副秘书长，《首 都网络文化发展报告》副主编，主要研究方向为网络文化。本文是201l北京市优秀人才培养资助项目“网络传播与城市文化 研究”(2011D002035000002)的阶段性成果。 Endof on Relation8 0BRIENR．G10balFinancial York：council ① Integration：theGeography．New Foreign Press，1992：162—198． 101 万方数据 中共浙江省委党校学报2012年第5期 争力。对不同的城市而言，网络文化软实力在其中 市对网络文化的引导和影响能力则相比之下较薄 也具有不同的地位和作用，例