城市营销烟台城市竞争力提升的助动力——基于经济实力的比较分析.pdfVIP

城市营销：烟台城市竞争力提升的助动力 ——基于经济实力的比较分析 山东工商学院龚世文 摘要：城市作为当代经济社会具主导性的发展主体，正面临着不断提升自身的发展实力和市场竞争力的问题。而城市营销将市场营销理 论引入到城市发展中，从营销战略和营销策略方面将城市作为一种特殊产品进行分析，能够有效地支持和提升城市形象，增强城市竞争 力。本文从城市营销和城市竞争力的关系入手，比较了山东省十大城市主要经济指标。从而提出从城市定位．城市营销策略制定和城市品 牌打造三方面来提升烟台市城市竞争力。 关键词：城市营销 城市竞争力 城市定位 城市品牌 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005—5800(2012)08(b)一027一03 1城市营销和城市竞争力 市、地区与产业竞争力分析的良好体系。丹尼斯在对国际大都市的 1．1城市营销 国际竞争力进行了测评之后提出城市竞争力的评价框架，在此框 城市营销实践最早产生于14世纪的意大利，但真正城市营销 架中：城市竞争力=F(城市环境，国家要素，对国际贸易条约的依附 理论的形成却出现在20世纪80年代末90年代初的美国，城市营销程度，当地企业和产业的国际竞争力)。克莱因用定量分析的方法 的主要观点源自战略管理理论。在我国其理论的运用则是近几年 构建了反应一个国家综合国力的评价模型，提出一个国家的综合 的事。 个评价模型虽然是针对综合国力而构建的，但其评价方法与思路 世界著名营销大师科特勒提出placemarketing(场所营销)的 概念，认为每个地区(场所)都应该具有企业市场营销的观念，通过 为研究城市竞争力提供了一种新视角。日内瓦世界经济论坛构建了 打造体现地区特色的地区产品，推动地区整体发展，以满足目标市 一个国际竞争力评估体系，该体系由“全球竞争力指标”和“企业竞 场(投资者、新企业和游客)的要求与期望。阿斯沃斯与乌格德提出， 争力指标”共同构成，其中以全球竞争力指标为主要指标，企业竞 城市营销需要考虑潜在和现实目标群体对城市的多方面需求，将 争力指标为辅助指标。洛桑国际管理发展学院则重视国家为企业 传统的城市规划在全新的市场营销理念包括社会营销理念中得 营造具有竞争力环境的能力。其评估体系由四个一级指标“经济表 到体现和实施。waitt的观点认为一个城市可利用会展节事营销的现”、“政府效率”、“企业效率”和“基础设施”构成。 理念来进行城市营销，诸如举办商品博览会、各种商贸节、国内国 国内不少学者在国家竞争优势理论和国际竞争力理论基础之 际大型会议等，城市举办会展活动的目的不在于活动本身的利润 上逐步提出自己的研究框架。中国社会科学院财贸经济研究所倪 情况，而在于对城市形象的打造，并由此而创造的各种机会。 鹏飞提出城市竞争力是一个复杂的综合系统，其众多的要素条件 近几年，由于越来越多的国际性会展活动在中国召开，很多城 子系统以不同的方式存在，集合构成城市综合竞争力、创造城市价 市在承办国际活动过程中扩大了国际知名度。因此，国内对城市营 值。这个综合系统可以用以下模型来表示： 销的研究也产生了不少理论成果。如：卢泰宏在Ⅸ营销在中国》一书 城市竞争力=F(硬分力、软分力) 中介绍了城市营销在我国的兴起及诸多城市营销的实例；孙成仁 在其《城市营销时代已经来临》一文中详细阐述了国外“城市营销” 集力 研究的历史演变；北京大学杨开忠教授指出，营销城市即运用市场 软分力=秩序力+文化力+制度力+管理力+开放力 营销理念来管理城市，这一活动必须体现需求导向和竞争驱动两 倪鹏飞博士进一步用弓来指代硬分力，用弦来指代把软分力， 个基本原则；乔远生在其Ⅸ中国城市品牌化的道路))一文中指出要 用箭来指代城市产业，三个要素相互作用形成城市竞争力，这个理 在详尽的调查之上进行城市品牌定位，再对城市品牌进行规划和