从产业化角度探究我国影视旅游的发展之策.pdf

我国影视旅游产业化的发展之策 大地风景国际咨询集团 北京大地风景旅游景观规划院 孙耀 李霞 影视旅游是一种将影视文化和旅游活动相结合的主题旅游形式，最早产生于二十世纪二、 三十年代的美国，并伴随着全球影视产业的发展而不断得以完善，在我国，影视旅游尽管发 展快速，但整体来看还处于较低层次的开发阶段。 一、基于产业发展的我国影视旅游阶段分析 总结至今我国影视旅游的发展历程，主要有三个发展阶段。 第一阶段：无产业阶段。在上世纪八十年代之前，早期的影视作品拍摄集中于各大制片 厂，多为室内搭建场景、室外天然取景，场景建完拆，偶尔会有零星的片场观光。 第二阶段：产业初形成阶段。主要变化在于将拍摄场景保留下来，并适当的加以扩建， 形成有特定主题的公园，用于影迷的场景重温。代表性的有北京大观园、正定西游记宫、无 锡三国城、庐山恋电影院。目前只有极少数维持下来，除了自身的变革外，好区位（北京） 和傍资源（庐山）是重要的原因。 第三阶段：无序发展阶段。这个时期，大致出现了两次较大规模的建设热潮。一是集中 于九十年代的影视城建设热潮，出现了大量重复建设，如“西游记宫热”，当时以《西游记》 为主题开发的就有20 多处；二是2003 年至今影视产业化发展带动下的影视基地转型，出现 了影视主题乐园和文化产业园新形态。很多项目因存在同质化现象严重、文化内涵不足、替 代性强等问题，经营惨淡，无法实现盈利。 二、国内外相关案例研究 我国的影视旅游开发，投入资金后如何实现盈利是个大问题。通过研究国内外几个成功 案例的产业发展模式和盈利机制，为我国影视旅游产业的未来发展带来一些参考。 国外案例一：迪斯尼乐园—迪斯尼动画衍生的旅游吸引物更新 迪斯尼乐园基于不断推出的迪斯尼动画作品，形成独特、不可模仿的主题，并通过“三 三制”原则，运用高科技不断更新产品，优化服务和管理，对游客始终保持吸引力，现已形 成集卡通出品、主题游乐、图书出版、旅游纪念品开发于一体的完整产业链。 迪斯尼乐园每年的收入 30%来自门票，30%来自购物 （如具备知识产权的旅游纪念品）， 还有40% 的其他收入 （如餐饮、商铺租金等），此外对周边地产升值和旅游观光等相关行业也 有较大拉动作用。 国外案例二：韩国影视旅游—韩剧热催生下的文化品牌吸引力效应 韩国影视旅游的成功很大程度上得意于韩剧的成功，韩剧宣传了一个民族的价值观、审 美观、人生观，且文化内涵丰富、偶像明星云集，韩剧的文化品牌致使众多韩剧影迷到韩国 必游影剧场景和体验剧情 （如大长今、蓝色生死恋）。此外，政府政策的大力支持、有效的市 场营销、对影视资源的合理利用都是韩国影视旅游得以持续发展的原因。 韩国影视旅游收入主要源于文化消费，包括影视热播后原始保留拍摄场景、影视主题纪 念馆的观光体验，以及景点、旅游商店与影视相关的旅游纪念品的出售。 国外案例三：戛纳电影节—电影节带动下的商业展销 戛纳电影节是全球性的节庆活动，是全球电影界专业人士和影迷们的一次重要聚会，每 年戛纳电影节期间，餐饮业、住宿业、购物业均呈现出超负荷的火爆场面。戛纳电影节是戛 纳的商业窗口和经济火车头，在电影节的带动下，戛纳逐渐形成以商业展销为主体、以吸引 游客为目的的模式。目前，戛纳每年有300 天都在举办大型展销活动，其内容涉及影视、汽 车、船舶、珠宝、IT、旅游、建筑等多个经济济域。 戛纳电影节每年吸引至少6 万名电影界专业人士和20 万名游客，创造2 亿欧元的直接经 济价值，间接经济价值高达7 亿欧元。盈利来源主要包括场地租赁费、餐饮、购物、住宿、 交通工具租赁的消费。此外，服装百货、旅游纪念品、摄像器材、公共交通等行业也从中收 益。 国内案例：横店影视城—非场租盈利、影视外围产业盈利 横店有 “中国好莱坞”之称，在我国率先实行了“免场租政策”，并通过产业化运作，带 动了横店影视城周边地区餐饮、住宿、购物等行业的全面发展，形成了一条以影视拍摄基地 为依托，以影视文化为内涵，以旅游观光为业态，以休闲娱乐为目的，多行业发展的影视文 化产业链。 旅游业是横店影视城最主要的盈利来源，约占收入的80%左右。“免场租政策”带来源源 不断的剧组，带动了演员教育培训、餐饮、住宿等相关行业的全面发展，同时抓住了游客对 于影视剧拍摄的好奇心，带来不菲的门票收入。 三、我国影视旅游发展的建议 结合我国影视旅游自身发展情况和国内外案例，对我国影视旅游产业的发展提出三点建 议： 一是跳出影视旅游认识误区。