关于大学生不良消费的研究与调查.doc

关于大学生消费的研究与调查 摘要：大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费现状在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向。 在现实生活中，大学生有着独特的消费意识和消费特点，由于受到社会、家庭、学校和学生本身心理等多方面的影响，在大学生中存在着不良消费的行为：不合理的消费结构，消费无计划性，相互攀比，奢侈浪费，情绪化消费……致使在一些大学生中艰苦奋斗、勤俭节约的观念淡薄，贪图享受的思想风行，如果不及时解决这些问题，势必影响学生的整体素质，也影响社会的发展。为此，要对大学生进行正确的引导，使之逐步建立文明、适度、健康的消费观。 关键词：品牌 消费 观念 一、高校大学生不良消费行为及其表现品牌是一个企业或商品的个性化的沉淀和凝结，也是在激烈市场竞争中引起消费者注意或购买的重要识别与形象特征。品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的，高消费和浪费严重。人的消费主要有生存性消费、发展性消费和享受性消费。表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外，大学生的其他开支比较大，所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活动消费（主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等）、文体活动消费（舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等）。另外还有购买服装、电话费、男生的烟、酒，女生的化妆品开销也比较大。 （二）相互攀比、赶时髦的心理 大学生的消费总体上呈现出理性的特点,但是也有一些大学生不顾自身的财力限制，盲目攀比，一味追求新潮流，新时尚，给自身和家庭带来了沉重的负担。如现在的大学生对于手表、自行车、盒式录音机等早已不感兴趣，大学生中流行的“新四件套”是手机、银行卡、mp3和电脑。名牌服装着身，手提电脑随身，信息把握在手，创造未来人生，这已经成为大学生羡慕、模仿的对象。有些学生追求，崇尚“只买贵的，不买对的”，攀比消费、赶潮消费很普遍。购物档次的选择这小题中这些不顾财力,盲目跟随新潮流，前卫消费的行为必将会对大学生的学习、生活和身心造成不良的影响 “是否流行”已经成为大学生是否购买的重要因素。为了追求时尚，一些学生只好舍弃自己的学习时间，通过家教、到公司兼职等赚外快。女生对潮流的把握就更为准确而熟稔。资生堂的眼霜，美宝莲的睫毛膏、琳琅满目的小饰物是很多女生的必备之物。 （三）奢侈浪费严重 由于现今的大学生都是20世纪80年代以后出生的，从小就受到父母的细心呵护甚至于溺爱，没有经受过父辈的苦日子、穷日子，个性张扬，以自我为中心思想严重，消费只顾自己的享受，奢侈浪费问题时有发生。在许多高校的食堂里经常看到学生将只吃了几口的饭菜倒掉；为了在同学面前摆阔,有的学生在请同学吃饭时，花很多的钱叫很多的菜，吃不完就扔掉；有的学生嫌学校的水不干净，从来不喝学校的水，渴了就喝矿泉水；还有的学生嫌学校的条件差，从来不在学校的浴池洗澡，每星期都要坐火车回家洗一次澡。诸如此类现象,应当引起我们的重视。（）情绪化消费，把对消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段 有的大学生并不是急需某些消费品，但闲得无聊，便买东西以消遣，打磨时间。或者因为这次考试失利了，朋友吹了，失恋了，便通过买东西来发泄，以求得心理得平衡。有的同学觉得生活郁闷，想自己换个装扮，换个发型，不惜重金改头换面，以求变换生活。 大学生的这些不良消费行为会让自己产生沉重的心理负担，他们会为自己坠入债网而不安、旷课。在大学校园，“负债消费”使很多学生耽于物欲，发展严重者轻则引起经济纠纷，动武斗殴，影响同窗友谊，重则引发犯罪事件，于社会治安不利。同时更影响学生的整体素质。  当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、盲目追求品牌消费和恋爱支出过度等问题，既与自身问题和社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。  （一）家庭的原因  现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策，再苦也不能苦孩子。尤其是子女上大学后，宁可自己在家省吃俭用，也不能在外“苦”了孩子。经济条件优越的家庭，为大学生的高消费提供了经济基础，创造了个方面的条件，使他们有优越感，他们的高消费在一定程度上给同学起到误导的作用。经济条件一般的家庭，经济上也得到了保证。经济条件较差的家庭，往往借钱也要满足自己子女的需要。 （二）社会环境原因  “花明天