WEB2_0互动广告发展的现状与趋势分析_陈宥任.pdfVIP

经营与管理 WEB2 . 0 互动广告发展的现状与趋势分析 陈宥任 　谭崇梅 　马 炼 (湖南大学工商管理学院 ,湖南 长沙 4 10082) 摘要 :随着互联网技术的日益发展和普及 , 网络广告已成为当代广告中不可或缺的一员 ,而 W EB2 . 0 互动广告是网 络广告的主流 。本文通过对 W EB2 . 0 互动广告的现状 、特点及现有互动广告的模式进行论述 ,进而通过与传统媒体 广告的比较 ,探讨出 W EB2 . 0 互动广告模式的发展趋势 ,论证 W EB2 . 0 互动广告将会随社会科技发展 、经济繁荣而 成为未来广告的重要支撑点。 关键词 :广告 ; W EB2 . 0 互动广告 ; 新颖 ; 高效反馈 ( ) 　　信息产业的发展极大地改变着人们的生活 , 同时也对传 二 视频广告 统的广告媒体产生了深远的影响。在信息时代的今天 ,人们 视频广告较为重视视觉动感及背景主题音乐的配合 ,具 的生活日益丰富 ,宣传手段 日新月异 , 网络广告也要不断丰 有快速 、凝练和精简的画面效果 , 以短焦镜头 、中近景和特写 富、不断变化 , 才 能适应 时代 的发展 。W EB2 . 0 互动广 为主要叙事语言 。当今社会 ,人们时刻处于各种视听信息的 告 ———极具时代特色的全新广告模式的出现 ,为网络广告行 包围之中,受众的注意力很容易被分散 ,变得疲乏 。视频广 业注入了一股新的力量 ,开启了网络广告的新纪元 。为了更 告相对于其他传统广告形式来说 ,有一定优越性 ,它能集合 全面地了解 W EB2 . 0 互动广告 , 把握其发展方 向, 本文对 丰富的图象、声音 、动作等元素 ,再利用数字视频技术对所有 W EB2 . 0 互动广告的现状进行了调查研究 ,并重点分析影响 元素进行后期编辑 ,最终出现多感官的神奇效果 ,使广告创 互动广告的特点 ,得出了互动广告的发展趋势 。 意突破时空的界限 ,枯燥的产品信息变得独特而生动 ,增强 一 、WEB2 . 0 及互动广告 了广告作品的表现力和感染力 ,使受众得到一种美的享受和 W EB2 . 0 是互联网的一次理念和思想体系的升级换代 , 精神上的满足 ,这样 ,受众可以在第一时间注意到广告产品 , 由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互 通过各种视觉、听觉效果的结合 ,更好地感受他们想买的产 联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主 品。视频广告可以充分利用互动性特征 ,促成企业和受众之 导的互联网体现 ,W EB2 . 0 内在的动力来源是将互联网的主 间的双向互动 ,拉近了两方的利益关系 ,使信息传递更有效、 导权交还个人 ,从而充分挖掘了个人的积极性 ,广大个人所 更积极主动 。 ( ) 贡献的智慧和个人联系形成的社群的影响就替代了原来少 三 游戏广告 数人所控制和制造的影响 ,从而极大解放了个人的创作和贡 随着互联网的快速发展 , 网络游戏逐渐升温 ,游戏广告 献潜能 ,使互联网的创造力上升到了新的量级 。由此可见 , 进入了我们的视线 ,成为一种崭新的广告形式 ,它抓住人们 W EB2 . 0 是以个人为基础 , 以满足个性化需求为手段 ,通过 对游戏的爱好心理 , 以游戏为传播载体 ,通过互动手段 ,将广 鼓励建立人与人之间的关系 , 形成社区化的生活方式的平 告信息和游戏 内容紧密结合 , 让受众一边娱乐一边接触广 台。互联网的这种进步为网络广告提供了一种全新的理念 , 告 ,从而达到吸引