传媒经济学研究的历史现状与对策昝廷全.pdfVIP

昝廷全 　刘静忆 　王燕萍 : 传媒经济学研究的历史 、现状与对策 　媒介经营与管理 　 传媒经济学研究的历史 、现状与对策 ■　昝廷全 　刘静忆 　王燕萍 【内容摘要 】　本文首先从国际通行的科学分类规范出发 , 提出传媒学的学科归类应当属于产业经济 学的应用范畴 , 或者是传播学与经济学的交叉学科 。梳理了国外传媒经济学研究的历史脉络 , 将其划 分为三个阶段 。论述了我国传媒经济学研究的现状 , 包括研究队伍和学位教育情况 。最后提出了关于 加强我国传媒经济学研究的对策 。 【关键词 】　传媒经济学 ; 历史 ; 现状 ; 对策 　　从我国传媒经济发展的实际情况来看 , 传媒实践走在 构成的传媒经济系统 , 充满复杂的随机因素和不确定因素 。 了传媒经济管理理论的前面 。传媒产业的大发展向传媒经 正因为如此 , 我们认为 , 诞生于上个世纪的系统方法是研 济学提出了许多新的研究课题 , 同时 , 也为传媒经济学研 究传媒经济的最好方法 。目前 , 国际上关于传媒经济的研 究提供了广泛的发展空间。本文的研究包括以下四个部分 : 究方法包括理论研究和经验研究两类 : 理论研究在一定程 一是关于科学的分类与传媒经济学的基本属性 , 二是关于 度上可以说是数学建模 , 而经验研究主要是使用传媒观测 国外传媒经济学研究的历史脉络 , 三是关于我国传媒经济 数据进行回归分析 、参数估计和模型检验 。 学研究的现状 , 四是关于加强我国传媒经济学研究的若干 在我国 , 传媒经济学是一门比较新的学科 。有人认为 思考与对策 。 它是传播学的分支 , 也有人认为它应当是应用经济学的分 支 。从学科冠名的习惯上来看 , 传媒经济学应当属于应用 一 、关于科学的分类与传媒经济学的基本属性 经济学的范畴 , 而经济传播学则应当属于传播学的范畴 。 联合国教科文组织在 20 世纪 70 年代出版的 《社会科 经典的学科冠名具有同样的特点 。例如 , 物理化学是用物 学和人文科学研究的主要趋势 》中 , 用社会科学和人文科 理的方法研究化学问题而属于化学的范畴 , 而化学物理则 学来概括自然科学之外的科学 。社会科学是研究社会现象 是应用化学方法研究物理问题而属于物理的范畴 。这两个 与发展规律的科学 , 包括政治学 、经济学 、社会学和法律 概念是不同的。为了避免纯粹学术名词的争论 , 我们可以 学等 。人文科学是指以人的精神生活为研究对象的科学 , 采用一种综合的说法 , 我们称传媒经济学是新闻传播学与 包括音乐 、美术 、戏剧和诗歌等 。因此 , 又把 自然科学之 经济学的交叉学科 。 外的科学统称为人文社会科学 。在我国 , 从 20 世纪 50 年 从国际同行的研究来看 , 传媒经济学强调的是经济学 代起开始使用哲学社会科学的概念 。哲学是关于 自然界 、 知识在传媒中的应用 , 其研究大都是围绕经济学所涉及的 社会和人类思维及其发展一般规律的科学 。之所以使用哲 基本问题展开的 , 例如传媒产业的 “结构 、行为 、绩效 ” 学社会科学的概念 , 是因为当时的讨论主要受原苏联关于 ( SCP) 分析 、传媒市场 的特征 、传媒产业组织 、消费者 科学分类的影响 , 认为社会科学与 自然科学是并列的 , 而 (受众 ) 偏好 、需求 、供给 、成本 、效率等 。也就是说 , 哲学是对 自然科学和社会科学的概括和总结 , 不能包括在 国际上关于传媒经济学的研究采用的基本上是经济学的分 社会科学之中 , 因而最后使用了哲