我国青年农民媒介消费调查分析.pdf

传媒调查 报道的评价和对所有媒介内容评价的对 比 评价 好 还可以 不好 说不清 我国青年农民媒介消费调查分析 对 三农 问题报道的评价% 对所有媒介内容的评价 11.5 宋祖华 在影响层面 数据更不令人乐观 就 能否在媒体上得到致富信息 这 个问题 只有7.7%的青年农民回答 得 到很多 41.1%的人选择 得到一 点 41.5%的人选择 受到一点启 发 还有9.7%的人选择 得不到任 农村媒介消费研究是我国媒介研究 年农民的媒介消费已经突破了电视 报 何致富信息 媒介信息对青年农民日 的一个薄弱环节 尤其是实证调查 亟 纸 广播模式 电视仍然是他们的首选 常购物的影响更是有限 23%的人认为 待加强 在党和政府倡导新农村建设的 媒介 从接触率 接触时间和接触愿望 没有影响 59%的人回答 有一点 大背景下 这一点显得更为突出 基于 三个指标来看 电视都排在第一位 报 影响 而认为有很大影响的人只占 此 南京财经大学新闻学系在2006年7 纸受到网络的严峻挑战 它仅在接触率 13%另外有5%的人选择 说不清 月到8月份进行了一次针对我国青年农民 这一指标上居于第二位 在接触时间和 楚 媒介消费情况的调查 该调查采用分层 接触愿望上都让位给了网络 广播的接 这种现象虽然不能简单归因于农村 抽样方式 在我国东部 中部和西部地 触率略微领先于网络 但其他两个指标 报道的质量问题 但数据的强烈对比确 区共选取16个省 市 每个省 市 都远远落后 杂志在青年农民媒介消费 实从一定程度上反映了农村报道的质量 选取若干村庄进行问卷调查 本次调查 结构中的地位相当重要 从本次调查来 和影响力都需要进一步提升 共发放问卷500份 收回500份 所有 看 它在三个指标上都优于或与广播基 调查问卷共采集10万个有效数据 采用 本持平 见表一 可见 我国青年 三 休闲娱乐是青年农民媒介消 SPSS13.0进行统计分析 农民的媒介消费正处于一个转型期 现 费的首要动机 增加实用信息传播是 本次调查选择18岁到35岁的青年农 在虽然还不能断言新的模式已经成型 他们的最大心愿 民为对象 主要基于以下两个原因 首 但网络已经成为青年农民媒介消费的重 数据显示 把 休闲娱乐 作为 先 青年农民是农村媒介消费的活跃群 要对象 它对报纸和广播的地位形成了 媒介消费动机的人数最多 占调查对象 体 是农村媒介消费的主导力量 第 很大冲击 是一个显在的