【优质】MM巧克力豆——整合营销案例分析.pptVIP

产品的成功 玛氏公司第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣。 给巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”是mm’s发展史上的第二个里程碑。 延续48年的“只溶在口，不溶在手” ，已是MM’s不可舍弃的一部分。 快乐逗趣的形象，形象定位的成功 各种精美时尚的包装 个性化的设计与服务——My MM’S 主题商店——MM’S World 品牌传播的成功 在过去70多年的岁月里，以其“会说话的糖果”——红色和黄色的豆人形象作为品牌代言。 所有传播信息以及活动设计都围绕品牌背后所赋予的精神——【玩乐】与【分享】——传递清晰、一致的声音，以期形成最大传播影响力。 创意、玩味的广告营销 合作营销 2008年，玛氏获得美国职业棒球大联盟和全国橄榄球联盟授权，在M＆M’S巧克力豆上印上球队logo。 如今，My M＆MS合作的体育机构还包括NBA。 同年， My M＆M‘S和迪士尼集团达成合作。 与电影的合作 —— 《变形金刚2》 腾讯“MM豆”置入式合作营销 ——用QQ吃豆豆 合作营销效果 视觉营销 事件营销 ——全球新色彩投票活动 2002年3月6日，来自全世界78个国家的消费者共同参加“全球新色彩投票”。 玛氏公司有史以来首次让美国以外地区的mm‘s拥护者参加的投票活动。 全世界超过一千万名巧克力爱好者热情参与，在紫色、粉红色、水绿色三种颜色中选出了冠军“紫色” 。 MM’s各种颜色的巧克力豆受欢迎程度 MM’S 地图寻宝活动 MM’S “一起玩出彩”活动 MM’S “挑战吉尼斯世界纪录”活动 吸引超过66万人关注 超过20万人参与游戏。 【隔壁豆不豆】——豆趣大接力的影片接力参与人次已达382,216次。 “挑战吉尼斯活动”带动了将近2000名武汉市民和江城学子参与挑战，而影响的人超过20万。 “一起玩出彩”活动总结 一个主题，多种沟通方式 线上线下的立体化推广 充分发挥网络媒体资源优势 强渗透的病毒传播 网络与实体IMC结合 互动性强 植入式营销 MM’S 微博营销 节日促销 公关新闻 其他丰富多彩的促销活动 限量版销售 赠品 MM巧克力卡丁车游戏 “欢逗愚人节”活动效果 * ——整合营销传播案例分析 MM’S 小组成员：戚雅雯、顾秀云 先来介绍一下我们的家族史吧！ 话说在1941年，我们的父亲---Forrest E. Mars先生于在新泽西州的纽华克发明了我们。 我们都是在那个时代诞生的。我们是巧克力界数十年屹立不倒的超级巨星！ 我们在1993年来到中国，玛氏食品（中国）有限公司在北京正式成立，巧克力生产工厂也在同年建成投产。 快来看看我们的 成名之路吧！ My M＆M‘S上线于2004年。 初期只面向个人客户。 2006年，将服务范围扩大至企业客户。 My MM’S QQ游戏－对对碰合作 QQ游戏－龙珠合作 QQ表情包合作 QQ魔法表情合作 腾讯合作资源 QQ龙珠，MM豆专版 相关数据：下载量高达312932次，对局次数超过862万次 QQ对对碰，MM豆专版 相关数据：下载量高达252751次，对局次数超过278万次 QQ表情包，MM豆特色版 相关数据： 总下载量达118万余次 QQ魔法表情，MM豆免费版 相关数据： 总播放量高达2642万余次，平均每款每日播放31万余次 “一起玩出彩”活动效果 *