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收视分析指标体系及基本应用 CSM媒介研究 2008年1月 主要内容 收视分析指标体系简介 收视分析主要指标解析 收视分析几组主要指标的区别和联系 收视分析指标体系 收视分析指标关系图 收视分析指标体系初读 原生指标 接触(到达率) 收视时长(人均接触分钟数) 基础指标 收视率 派生指标: 市场占有率 忠实度 毛评点 …… 收视分析主要指标解析 到达率(%及000) 指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数(000)或占总体电视推及人口的比例(%)。 默认到达条件一般是“至少收看了1分钟” 到达率(%及000) 到达率是一个时间上的纵向累积指标，它考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数多少（或比例），反映了接触的受众规模和传播的广泛性 有效到达率（EffRch) 对于一套广告插播计划而言，到达率（覆盖率）设定的默认条件是看过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中，人们通常认为，如果受众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象，因此，提出了有效到达的概念，被表示为“n+到达率”，指至少看过n次某广告的目标观众的百分比（或千人）。对于不同的广告（或广告产品），“n”的设定是不同的，在实际工作中，“3+到达率”是被频繁提及的有效到达率。 人均接触分钟数（Min） 收视受众日平均收看时间（分钟）与总体电视推及人口的比值，可针对特定频道或时段进行计算 收视率(%及000) 特定时段（节目），平均每分钟的收视人数（千人） （000）或平均每分钟的收视人数占指定目标推及人口总体的百分比 （%） 收视率(%及000) 收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布 当受众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率 市场占有率（Shr%） 特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视的人数的百分比。也即是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比 人均收视分钟数（观众）（AvMins（View）） 人均收视分钟数（观众）是观众日平均收视时长（分钟）与日平均收视人口（平均到达率）的比值，可针对特定频道、特定时段进行计算。 人均收视总分钟数（观众）（TMins(View)） 人均收视总分钟数（观众）是观众的总收视时长（分钟）与日平均收视人口（平均到达率）的比值，可针对特定频道、特定时段进行计算。 人均收视段数（观众）（AvNumSes） 人均收视段数（观众）是一定时期内某一节目（频道）观众日平均收看次数与日平均观众规模（平均到达率）的比值。 平均每段收视时长（分钟）（AvSL(Min)） 平均每段收视时长（观众）是一定时期内某一节目（频道）实际收看观众平均每次收视停留的时间。 观众构成(TgSat%) 对于特定的频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）与参照观众平均每分钟收视人数（千人）的比值（百分比）。默认的参照观众一般为4岁以上所有人 观众集中度（TgAfin%） 特定时段内（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。 观众忠实度 特定频道（时段/节目）收视率与到达率的百分比值 时段指数（TBIndex%） 指同一频道的特定时段市场占有率与同一频道参考时段的市场占有率的比值 时段频道贡献（CTTV%） 指特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段观众总收视时间的比值，以百分比表示 接触度 特定载体所到达的人次，以千人表示。“接触”的条件从属于到达率的设定条件，一般默认为“接触1分钟以上”为到达。 累计接触度（AcCont(000）) 多个载体所到达的总人次，以千人表示，也即多个载体的接触度之和。“接触”的条件与接触度（000）的定义一致。 平均暴露频次（OTS） 在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数 毛评点(GRP) 即总收视点（Gross Rating Point），指在广告媒介计划中，特定时期内某一广告数次插播的收视率之和 千人成本(CPM) 即Cost per mill, 在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示 收视点成本（CPRP） 即Cost per rating point，是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本，也称为每毛评点成本，以货币单位表示 SOVSOS SOV, Share of Voice，某品牌商品广告的总收视点占该类商品广告