【优质】【广告策划-PPT】福建电视台春节社区送礼活动招商方案.pptVIP

“五福临门”欢乐送，最优质的节庆传播资源 春节，中国人最隆重的节日。 “五福临门”欢乐送，是福建新闻频道整合本省收视率排行第一名的王牌互动栏目“欢乐送”的各项资源，为春节量身定做的大型节庆互动活动，它依托传统民俗文化，提炼中国人共同的情感诉求，以线上线下立体传播的方式交织成一张喜庆祥和、积极向上的节庆传播网络，以贺年、祝福、吉祥为活动基调，深入社区民宅、商超、娱乐公共场所，让产品与消费者零距离接触，全面展示最亲和、最正面、最健康的品牌形象，是春节期间独一无二、能立竿见影收到奇效的传播策略！ “五福”大礼新鲜派送 媒体传播炙手可热！ 新闻频道将寻找最有代表性的5家合作品牌，每个行业仅限1家，充分保障品牌的传播权益！ 结合5家代表品牌的特点，为其量身设计“祝福标签”，分别为“健康”、“幸福”、“吉祥”、“喜庆”、“财富”，每个标签的概念由一家最契合的品牌独享。媒体将整合5种祝福，火热送出“五福临门”新年欢乐大礼包！（具体祝福标签可根据实际合作品牌特点进行调整） 年度最盛况空前的节点传播，带您独享最深厚的民俗文化带来的传播契机，传播效果绝无仅有！ 五福临门，高效优质 时间：2010年2月8日-2月28日 品牌要求：美誉度高，形象健康，符合节庆氛围的品牌，如食品饮料、酒、保健品、服装、娱乐消费品等 线上传播：活动宣传片、硬广、新闻报道、特殊资源（王牌栏目开通短信互动配合活动，设置品牌知识和产品知识等趣味性问答）、欢乐送栏目（固定栏目，每天3分钟，表现赠送“五福大礼”的欢乐过程、特写产品细节，中奖观众与品牌一起进行新年祈福；） 线下传播：大型商超的终端配合，搭台宣传、产品堆头布置、海报宣传等。此环节需要企业配合，新闻频道负责派出记者进行终端活动的报道、协助洽谈商超，以及海报的设计制作和为活动安排有影响力的节目主持人。 费用：现金25万+产品5万（用于活动执行） “五福临门欢乐送”五大传播亮点 高频播出宣传片，更个性更有力：为合作品牌制作最贴身的“五福临门欢乐送”宣传片，充分植入品牌元素，赋予每个品牌独特的“祝福”象征。宣传片全天高频播出，宣传片后播出5秒赞助标版（具体排期请见附件），加强传播效果！ 高调抢占节庆市场，更强势更高效：以“五福临门”为主题的15秒贺岁硬广超值展播，既能保证品牌在最重要的春节期间成为市场瞩目的焦点，又能借助福建最强势节目、稳占全省可收视媒体第一名的“欢乐送”的强大影响力，利用最优质的传播资源，进一步提升品牌形象 （排期见附件）！ 融合拜年祈福元素，更人性更人情：幸运观众在抽奖结束后可以在镜头前表达自己的新年祝福，可以向亲人、爱人、朋友拜年，也可以表达自己的新年愿望，使活动充满励志、温情！ “五福临门欢乐送”五大传播亮点 4、准确锁定目标市场，更直接更贴近： 锁定福州、厦门、泉州三大城市，落地开展“五福临门”欢乐送，结合入户、户外、商超等方式，直取重点市场，带动全省关注，掀起品牌形象的新春旋风！新闻频道将形象搭配和谐的5家产品统一制作成“五福临门”新春大礼包，用各种形式赠送给幸运观众，活动中直接给予产品诸多特写，并通过媒体的高收视不断放大品牌和产品的信息，在不断升级的欢乐漩涡中推助品牌抢占目标市场。 “五福临门欢乐送”五大传播亮点 5、全面调动互动环节，更立体更灵活： 除了“欢乐送”常规的送奖模式之外，新闻频道还将在两大王牌栏目——《娱乐新闻网》、《F4大搜索》中为本次活动开通专门的短信平台，每天向通过手机参加短信互动的观众送出“五福临门”新春大礼包。合作品牌将在这些省内最优质的栏目中露面，通过“五福临门欢乐送”的互动短信环节，不断以最有趣的产品知识和最亲和的品牌形象高频暴露在观众面前，使传播效果最大化。每个栏目每天将抽出3名幸运观众，中奖机率更高，观众参与热情更高，活动影响力势不可挡！ “五福临门欢乐送”立体传播网络 线上、线下有效互动，形成立体传播网络，提升传播效果： 授权合作品牌在终端使用本次“五福临门”欢乐送的相关元素，结合品牌自身进行活动宣传，让更多的消费者了解活动，积极参与活动，全面提升活动效果。 由新闻频道设计统一的活动海报，体现合作品牌产品信息，合作品牌可以使用活动海报在终端进行销售宣传等。 宣传片后赞助标版排期  合作品牌贺岁硬广展播排期 “五福临门”合作品牌标版模拟 “五福临门”合作品牌标版模拟 “五福临门”合作品牌贺岁硬广展播模拟 “五福临门”合作品牌贺岁硬广展播模拟 互联网广告效果测定 理论与现实 网络广告效果 作为调查手段的互联网广告效果调查 方法 实例 作为调查目标的互联网广告效果调查 互联网广告的特点 互联网广告效果指标 互联网广告效果调查 互联网广告效果调查方法 传统的效果调查方法的应用 网络监控技术的应用 自我监控与测量 第三方监