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竞争品牌概述 尚扬媒介（广州） 2007年10月17日 内容 数据来源 酒类媒介花费情况概要 Whiskey酒类媒介花费情况概要 特定品牌Chivas/Johnnie Walker/JB/Smirnoff在广东媒介投入情况 数据来源 以下内容数据来源为AC Nielsen’s adex report（监测主流媒介：电视、报纸、杂志的专业调研机构报告） 广告费用是基于各媒体的刊例价 该报告包括威士忌品类主流品牌之媒介投入竞争情况 如下省份划分为五大区域，以便更清晰了解不同地区的营销特点 内容概要 酒类的媒介花费趋势显示出稳健积极的增长。尽管暂时总投入为人民币 71,831,000,000元（占市场品类媒介消费总额约3％），且年增长率达105％。 Chivas 以及Johnnie Walker 为投入最大的两大品牌，而且广告投放量相当活跃，合共占威士忌品类媒介消费总额的八成。 以上两品牌媒介策略相近，如投入大笔资金于全年的电视广告投放，以维持稳定的品牌认知度。其中，由于东部、南部的竞争最激烈以及媒介消费水平高，获得最大的资金投入。 Chivas 和Johnnie Walker 采取全国覆盖的电视广告投放策略。但两品牌都没有常规地投放CCTV以便取得高的到达率，而是投放在省卫视台、省台以及地方台。该策略投放的原因为区域性频道节目娱乐性丰富，更吸引观众；而且费用相对低廉，对于地区性的营销有易控性和针对性强的优点。 纵观Chivas 和 Johnnie Walker在广东的情况，由于广东电视媒体的收视习惯与其他区域不同，市台的收视优势以及在当地人群的受欢迎程度，常被选择作为投放渠道。 酒类媒介花费概况 近3年酒类媒介投放量呈现稳健增长 2005、2006全年以及2007年1－8月酒类占全部产品媒介消费总量约3％ 主要投入地区为东部、南部 广东属于第二大酒类媒介消费区 酒类细分品类媒介投入情况 酒类细分品类包括：中国白酒、啤酒、药（补）酒、威士忌、白兰地、其他洋酒、杂类酒 中国白酒在占所有酒类细分媒介花费中投入最大 酒类全国情况概要 酒类媒介消费逐年呈两位数的稳健增长。06年1－8月比05年同期增长25％，而07年1－8月比06年同期增长23％。 东部、南部为酒类投入集中地区，合共占全国投入的六成。 白酒仍然是中国酒类市场最大的媒介消费品类。 今年07年1-8月Whiskey的广告花费排在酒类中第5位, 可能是因为2007年较多Whiskey品牌增强了互联网及户外广告的投放力度，以及增加了线下活动。 威士忌品类媒介投入增长强劲 全国范围内威士忌品类中媒介投入竞争激烈 全国范围内，电视广告的投放占比最大 Chivas和Johnnie Walker带起整个Whiskey品类的广告花费趋势 2005-2007年，主流品牌在东部、南部投入最大 威士忌品类全国情况概要 2005年－2007年8月，威士忌品类投入呈现明显波动性（尤其06年世界杯期间）。06年1－8月媒介投入比05年同期增长131％，而07年同期比06年同期稍降25％ Chivas/Johnnie Walker为中国市场上最大的该品类广告投入品牌。 电视广告的投放占比最大，占9成以上，报纸约占5％，杂志占比最少，约2％。 东部、南部为各主流威士忌品牌竞争最激烈，投入最大的地区。 广东个别品牌媒介投入情况 Chivas,Johnnie Walker, JB and Smirnoff 的媒介投入有较大波动 2005－2007年月度媒介投入呈现明显起伏 各主要品牌月度媒介总投入明细 4大品牌在广东各城市投入情况 广东地区四大威士忌品牌媒介竞争情况概要 Chivas,Johnnie Walker, JB and Smirnoff 四大品牌媒介投入具有明显波动性，06年1－8月比05年同期增长达105％，而07年1－8月比06年同期下降36％。 其中，广东地区的电视全年均有投放，而杂志、报纸呈现间歇性投放。 电视广告投放仍为主要渠道，全年媒介支出占投入总额达九成以上。 电视投放策略主要以省台+地方台组合以达到全省有效覆盖 Chivas/Johnnie Walker在广东市场的表现与全国情况一致，在威士忌品类中持续三年成为最大的媒介消费品牌。 四大品牌竞争激烈，除广州深圳外主要集中在江门、中山、顺德、佛山、东莞、汕头等珠三角地区 目标受众－男性20－35岁 内容 目标市场－男性20－35岁之人口统计情况 目标市场－男性20－35岁之媒介消费习惯以及生活形态 2005/2006/2007 男性20－35岁婚姻情况 2005/2006/2007 男性20－35岁工作状态 2005/2006/2007 男性20－35岁工作状态 男性20－35岁生活习惯、态度 目标人群：男性20－35岁