【优质】土豆跨媒介研究说明与案例2015.pptVIP

应用提示: 电视媒体和网络视频媒体同一广告的共同有效到达率目前在本阶段尚不能实现，此为第三阶段研究内容。 有效到达率（电视）〓有效到达率（网络视频to电视） 有效到达率(电视)n+(%) = （n=1，2，3……） 〓 电视范围： 有效到达率（网络视频to电视)n+(%)= （n=1，2，3……） 或 网络范围： 有效到达率（网络视频)n+(%) = （n=1，2，3……） CMMG Guideline指标换算体系：换算模型及指标——有效到达率 平均接触频次（电视）〓平均接触频次（网络视频to电视） 平均接触频次 （电视）= 〓 电视范围： 平均接触频次（网络视频to电视） = 或 网络范围： 平均接触频次（网络视频） = 应用提示: 电视媒体和网络视频媒体同一广告的共同平均接触频次目前在本阶段尚不能实现，此为第三阶段研究内容。 CMMG Guideline指标换算体系：换算模型及指标——平均接触频次 千人成本（电视）〓千人成本（网络视频to电视） 千人成本CPM（电视）= 〓 电视范围： 千人成本CPM(网络视频to电视)= 或 网络范围： 千人成本CPM(网络视频)= 应用提示: 千人成本CPM指标在不同网络视频媒体和电视媒体间是可以直接比较且可直接运算的，但单次曝光价值可能并不相同，在测评时需注意。 CMMG Guideline指标换算体系：换算模型及指标——千人成本 应用提示： 由于网络视频广告通常以CPM方式计价，而电视媒体广告则通常以CPRP方式计价，为了方便广告主广告投放成本比较、衡量，在广告主跨媒介进行媒介选择时可使用此指标。 CMMG Guideline指标换算体系：换算模型及指标——收视点成本 毛评点（电视,%）〓毛评点（网络视频to电视,%） 毛评点 （电视,%）= 〓 电视范围： GRP毛评点（网络视频to电视,%）= 或 网络范围： IGRP毛评点（网络视频,%）= 应用提示: IGRP是根据电视GRP指标原理构建，随着网络视频以及互联网发展的不断成熟，互联网IGRP测算模型的意义将会日益显现。 本换算旨在根据IGRP的数值快速推导出GRP的数值。 CMMG Guideline指标换算体系：换算模型及指标——IGRP 谢谢！ 三维定向 ＋ 情境分析 * * 视频网站 * 视频网站 * 视频网站 * s * s * * s * s * f * f * s * s * f * f * s * 事件营销 发挥媒体属性，体现网络优势 拥有策划大型事件报道的能力 监测数据跨媒介案例-服装类品牌 “我这波广告针对20-30岁白领和大学生族群, 服饰类品牌案例 品牌A (流行服饰类) 市场总监提出疑问: 如果拿来和过去这么多年习惯的电视广告指标相比，我如何解读网络视频的后测数据，一起评估播放TVC的媒介效果？” 近期在土豆网做了为期一个月的投放, 网络to电视视频指标换算 2009-10-1 2,542,128 669,149 2.5% 3,285,276 864,763 3.2% 2.5% 1.0% 0.5% 2009-10-2 2,495,619 656,907 2.4% 3,292,317 866,617 3.2% 4.6% 2.0% 1.1% 2009-10-3 2,467,552 649,519 2.4% 3,277,795 862,794 3.2% 6.5% 3.0% 1.7% 2009-10-4 2,438,100 641,766 2.4% 3,275,937 862,305 3.2% 8.3% 3.9% 2.2% 2009-10-5 2,456,385 646,579 2.4% 3,285,150 864,730 3.2% 10.0% 4.7% 2.8% 2009-10-6 2,418,003 636,476 2.4% 3,222,229 848,168 3.1% 11.6% 5.6% 3.3% 2009-10-7 2,045,358 538,387 2.0% 2,662,143 700,740 2.6% 12.9% 6