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弱关系社区里，人人都是大明星 Mine 是年底由 twitter 产品营销经理 Pierre Legrain 和他的团队推出的购 物分享网站。上个星期和 Mine 的社区经 (Community Manager) Natalia Stanton 讨论了 Mine 的设计理念和弱关系社区的建设策略。 Natalia 认为现阶段的购买决策，一般是由弱关系所影响，譬如购物达 人，资深买家，或者无数的匿名评论。Mine 的设计理念，是一个可以将强关 系对用户购买的行为，更好的在网络上实现的社交平台，进而达到更高质量的 购买引导， “We thought of it from a real life perspective. In real life, were constantly influenced by what our friends and the people around us buy:gadgets, books, clothes, accessories.There wasnt a way to do so online,which is why we created Mine” —— Natalia 我们在交谈中都不约而同提到了同一个概念：在弱关系社区人，人人都可 以是大明星。Youtube 的无数草根造星，特别是在营销领域，都是弱关系造星 最好的例子。Youtube 历史上最红的美容达人Michelle Pan, 拥有 250 万 Youtube 粉丝外加高达 6 亿视频浏览数，在 2010 年正式成为 Lancome 官 方代言人，吸金无数。在中国，弱关系造星同样可以复制，譬如在博客和论坛 时代成长起来的呛口小辣椒姐妹，在现今淘宝大浪潮的推动下，更是成为女性 草根时尚代言人，去年更受邀参加 Christian Dior 巴黎时装秀。 弱关系社区相比起强关系社区，发展起来的门槛要低，更容易乘网络效应 爆发的东风而燎原。那么弱关系社区的建设策略都可能会有哪些? 下面德芙倾 其所知，总结几点, 希望抛砖引玉，供大家讨论参考: 在概念偏执者眼中，什么是社交产品? 什么是强/弱关系社区? 在社交网络 (social network) 和社交媒体 (social media) 概念被滥用的年 代，一个有评论功能的博客都可以被扣上社交媒体的帽子。德芙比较概念强迫 症，觉得社交网络 / 社交媒体，应该有一些至少相对严格的定义。不能说某个 产品，有了社交的元素，就能被称为社交 XYZ. 德芙对社交产品的定义是：产品中主要用户行为的是社交互动行为的产品 为社交产品。根据互动程度程度这个社交的属性有强，有弱。36 氪算不算一 个社交产品? 至少现在看来不算，因为用户在 36 氪上的主要行为是孤立的浏 览行为，但是如果日后 36 氪的内容发展以主题讨论形式为主，每个用户的主 要行为都是互动的讨论与交流，那么德芙认为这一个不折不扣的社交产品 (譬 如知乎，譬如 Quora) 。 社区最早网络实例，来自于早期论坛。任取一个综合性论坛的任一板块， 都可以在现在的垂直社区中找到对应：天涯论坛里的杂谈和八卦版，对应了一 个迷你微博；北美华人的时尚版，对应了一个迷你美丽说；各大论坛的育儿 版，对应了如今红火的母婴社区；人们在社区内的行为和属性并没有太大的变 化，只是渠道和形式有所不同。 强 / 弱关系社区的定义和社交无关，只由社区内人与人的关系所决定。我 们姑且把人的社会属性分为直接社会属性 （一级社会属性），譬如种族，譬如 年龄，譬如职业，譬如毕业学校，这些明确的社会标签。还有一种属性为间接 社会属性 （二级属性），譬如兴趣，譬如审美，譬如价值观。这些属性可能可 以由直接属性衍生而来，也可能是独立于直接属性而存在。强关系社区的关系 圈子大多数是由直接社会属性所决定，而弱关系社区的圈子多是由间接社会属 性所决定。从掌握信息的相关度来说, 强关系社区里的人与人之间掌握了更多 相同的信息，而弱关系社区里人与人往往只共享每人信息网络中的某一个维 度。 强关系社区里强调 “对人不对事”：不管我 facebook 上高中好友 Ivan 平 时发什么无脑状态，都不影响他在我 facebook 里的好友关系；弱关系社区里 强调“对事不对人”：某个我关注的时尚达人微博分享质量越来越差，越来越不 fashion ，可能明天我就毫无压力取消关注。 这个