婚庆行业呼唤大品牌.pdf

IfUSINI；SS商机·I盯场 婚庆行业的最大价值是服务，婚庆企业一定要把发展目光从婚礼的有形产品向精神文化领域 的无形产品方向引申，以奠定自身在行业和市场中的竞争优势 我国婚庆市场规模惊人：据20lo年-准入门槛低．市场集中度低·“一无”． 各个环节都呈现着单打独斗的状态。无 春季婚博会公布的数据，2009年全国城即没有强势领军品牌。中国的婚庆行业 论是行业中的企qE还是消费者，都要分 145 头应付和衔接众多环节。产品供给方缺 镇居民共有1 82r对新人髓记结婚， 正处在“两低一无”状态。 凼结婚产生的直接消费总额已超6000tL 一是婚庆行业高度分散。以武汉市 乏竞争力，产品消费方身心疲惫。 元人民币。由于建国以来最大的生育高 为例，南京路扬手街约有40余家婚庆公 低门槛与低集中度互为因果．让婚 峰期出现在上世纪80年代中后朋，出生 司，徐东路10余家，宝丰路艳阳天一带 庆市场看似繁荣，实则只是低水平竞争。 在这一时期的人群即将也聚集丁近lO家。除这砦婚庆公司聚集 同时，因为。两低”，我们在市场上看不到 前后进入婚龄。 地外．在武汉很多街道的边边角角．在 雄居行业之首的强势领先品牌引导行业， n潜婚高峰期来临的同时．每对新 门口支上一块小木牌、两个人、一张桌 更缺乏统一的行业规范标准，提高门槛。 人的结婚消费也在直线上升，市场婀雀 子的婚庆公司数量约达300余家。婚庆企 从而难以使这一行业在技术上，营销模式 显示，大多数新婚情侣会把积蓄的31％ 业几乎没有跨出城市边界的，更谈不上 上、经营成本t发挥优势。大靛巾小企业 左右用于婚庆和相关消费。在真庆．一 全围性品牌。 在市场中你争我夺．甚至假冒产品横行， 对城市新人结婚的平均花费已选IO万元 二是市场准入门槛低．婚庆行业 行业整体水平低t 人民币。 有1020万元的资金就可以起步。由于 毫无疑问，婚庆经济已成为消费市 市场准人门槛较低，拼价格、压成本甚 产品同质化根源是人才短缺 场一个新的增长点。然『m，面对潜力巨 至以损失诚信为代价进行竞争，使整个 婚庆消费是典型的情缕型，表现型 大的市场，国内婚庆行业却没有领军企 行业陷八了恶性竞争的“怪圈”，以品 消费，因此，婚庆行业就有r创意产业 业．缺乏全国性的大品牌，这不能不说 牌，品质为内客的高端竞争更无从谈 的特性。2008年8月8日北京奥运会开幕 是整个行业的遗憾。 起。 当天，北京有15646对新人领结婚证，登 三是整个婚庆产业链中的各环节 记量是以往日登记量的数倍，但是却鲜 处在“两低一无”状态 相对分散，有待整合。这条甜蜜产业链 有婚庆企业提出创意，充分利用这一节 通常说一个行业不成熟，是指这个 上的几大核心消费：婚纱摄影、婚宴酒 点蕴涵的商机。 行业处在。哺低无”的状态。即市场 店，交通旅游首饰礼品、婚纱礼服等 人们满足了物质需求之后，就会 万方数据 在精神方面提山新的要求。现在的新人 整台的荧键王f：节是要以营销创意为 礼不在少数．而要满足这类人群的需求， 已不满足于千篇一律的婚礼形式．而是 中心。培庆行业是以创意为核心的服务 仅靠硬件珂僵务已远远不够．关键要满足他 追求标新奇异、充满个性色彩的婚礼， 业，产业的整合应当要围绕这一核心， 们精神文化“卣的需求。 这给婚庆行业以广阔的延伸和发展空 根据客户需要进行整合。婚庆行业链的 我国第一郜Ⅸ婚姻庆典服务》标准于 间。能够意识到返趋势的婚庆公司1b 主要环节乜括：婚厌策划，美容美发、 2009年12月1H开始实施。这个标准体系 常多，而真止具备专业策划能力的婚庆 婚纱礼且臣、婚礼用品、艺术