中国化妆品行业进入壁垒研究.pdfVIP

发展战略 现代管理科学 年第 期 ! ! !!# $$ 中国化妆品行业进入壁垒研究 陈闽之 摘要 !#$% ’()*+,- ./0123 4567 8 9:;=?@ABC.D%E ’@F 4G HID %J ’.KLMNOPBQRS TUV WXY TZ#.[ \O]^ WX _‘a Tbc 9:;=BCD%J ’.deO 1fgh i !# !D%’j;=BCkl :m n 进入壁垒是新进入企业与在位企业竞争过程中所面 段以阻止国内进入者进入他们圈定的领域!国内竞争对手 临的不利因素!即它仅指新进入企业才须承担而在位企业 要获得同样的优势!必须进行同样的系列化投资!这必然 无须承担的 额外的 生产成本 化妆品行 提高进入的必要资本规模 对于弱小的国内厂商来说是一 # !#$%’()*+,-. $% ! 业是一个产品差别化效果明显!行政制度管制较为严格的 道难以逾越的壁垒% 目前国内的中高档化妆品市场已成洋 % ! % 产业 同时 化妆品行业的特殊性也表现在技术和资金门 品牌的天下 槛比较低% 本文在化妆品行业进入壁垒构成要素分析的理 跨国公司所拥有的世界名牌效应和在中国先占优 % 论基础上!通过研究中国化妆品这个特定行业的进入壁垒 势形成的消费者偏好而产生的壁垒 市场中先入厂商进入 特征 对目前的进入壁垒的实际情况做出评价 并找出存 行业的时间越长 消费者对其产品就越忠诚 偏好就越稳 ! ! ! ! 在的缺陷和不足 并由此提出控制中国化妆品行业进入壁 定 相应的 国内厂商想转移这种偏好所需要花费的成本 ! % ! % % 垒的重点和基本途径 就越高 国内还没有哪一个行业像化妆品行业这样聚齐了 ! 所有的国际名牌% 他们的先行优势使国内其他进入者在进 一 中国化妆品行业进入壁垒特征 ! % % % 入时付出更多的广告费用 可能使他们面临成本劣势 +! 制度特征 多部门管理构成高行政制度壁垒 中国 对化妆品行业生产以及相应的原料成品进口实行的是多 # 跨国公司通过品牌扩散和多品牌战略来提高差别 部门多机构管理 其中中国轻工总会负责化妆品生产许可 化壁垒 因为消费者的需求是多样化的 需求的差异化和 ! % ! 证颁发和管理职能 卫生部负责监督化妆品生产 销售以 可分性使厂商能够将市场细分 跨国公司为了阻止国内潜 ’ % ! 及进口化