从目的论浅析商标翻译.pdfVIP

第3 期 湖南工业职业技术学院学报 2011 年 第11 卷第3 期 湖南工业职业技术学院学报 Vol. 11 No. 3 2011 年6 月 JOURNAL OF HUNAN INDUSTRY POLYTECHNIC Jun. 2011 从目的论浅析商标翻译 刘 斌 （三峡大学外国语学院，湖北 宜昌 443002 ） ［摘 要］ 商标翻译的恰当与否直接关系到商品销售的好坏。文章从目的论这一角度简要分析了商标翻译，强调从译文 的目的出发，更多考虑译文目标客户的接受心理和接受习惯进行商标翻译，从而达到预期目的。 ［关键词］ 目的论；文化差异；商标；翻译 ［中图分类号］I046 ［文章标识码］A ［文章编号］ 1671- 5004 （2011） 03 - 0064 - 02 On Brand Name Translation from the Perspective of Skopos Theory LIU Bin （Dept.of Foreign Languages, China Three Gorges University，Yichang 443002, Hubei） ［Abstract］ The sales of a product in a large degree depend on brand name translation. This paper analyses the brand name translation from the per- spective of skopos theory. In order to achieve the expected purpose of the product more consideration should be given to the reception psychology and reception habit of target audience during the process of brand name translation. ［Key words］ skopos theory; cultural difference; brand name; translation 使有偶合之处，但归根到底并不存在着“一一对应”的关系。作 1、引言 为受语言制约的语言符号，原文语篇和译文都受到各自交际环 商标翻译在商品宣传和销售过程中起着关键性的作用，成 境的影响，译文功能和原文功能可能相似或保持一致，也有可 功的商标翻译是对外树立公司形象，推销商品，提高消费者认 能完全不同。因此，译文不能以与原文是否对等为原则，而应以 可度的重要保证。商标翻译不仅仅是一个语意对等的问题，更 与其功能相似或对等为目的，应该从翻译的过程，参与者的角 是一种突出商标功能的再创造过程，其侧重点不是译文能否准 色，翻译行为所发生的环境等方面考虑翻译行为活动，选择最 确再现原文的语意，而是强调译出的商标是否具有感染力，以 佳翻译策略。根据译文的目的和译文语文化的标准，原文中某 及能否增强商标的广告功效，更多地注重商标翻译所产生的实 些成分可以保留，某些成分可以根据译语语境进行调整，甚至 际效果。因此，传统的语义对等理论并不适用于商标翻译这种 删除、改写，要保留什么，改动什么，保留多少，改动多少，就要