旅游节庆消费群体的培育――以吴桥杂技节为例.pdfVIP

2008年7月 经济与管理 M，2008 and ％Z．22No．7 塑垫卷第7期 EconomyManagement ●百家点经 旅游节庆消费群体的培育 ——以吴桥杂技节为例 孔旭红1，2 (1，河北大学旅游系，河北保定071002；2．四川大学旅游学院，四川成都610064) 摘要：旅游节庆市场化问题引起了许多学人的注意，其具有明显的消费性和经济指导性。以吴桥杂技节为例。分 析其消费群体的构成和特点可以得出，加大宣传、扩大消费群体、丰富产品类型、增加消费类型、创造良好的环境等 可以有效地培育旅游节庆的消费群体。 关键词：旅游节庆；消费群体；培育 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1003—3890(2008)07_0079-04 旅游节庆具有强大的经济拉动与目的地形象 起源与发展是一个社会生活的过程，是民族活动的 提升作用，它为当地人和旅游者提供了有趣的活动 阶段产物。啭统节庆活动有着各自不同的规定习 和消费场所【l】，成为有特色的旅游吸引物，同时，它 俗，这些习俗又是由历史事件、民间传说演化而成 还具有弥补淡旺季、促进城市基础设施发展、提高 的，它们天然地融合民族性格、民族心理和民族精 知名度、优化社会环境、传承且“营造”文化等方面 神。这些节庆无论是民间的还是官方的，都具有较 的作用12]。一时间，旅游节庆成为经营城市、打造目 广泛的社会、群众基础，有约定俗成的庆祝、纪念方 的地、促进旅游及地区发展的重要手段而倍加重 式，其意义更多体现在对民族历史、民族精神的纪 视。但是，热闹过后对我国的旅游节庆活动进行分 念和传承方面。旅游节庆是作为一种旅游资源，为 析，便会发现，旅游节庆往往体现了地方政府的热 发展旅游事业，从民族文化、民间节日发展而来并 情，巨大投入的回报却未必令人满意，在盛宴制作 定期举办的节日庆典活动【41。尽管很多旅游节庆具 出来之后由谁为此买单凸显了旅游节庆举办中的 有显著的民间特色，有深厚的民间文化内涵，但是 很多问题。旅游节庆市场化成为节庆研究的焦点问 其举办本身已远远超出了传统节庆的庆典意义，其 题之一。旅游节庆的举办必须要有明确的消费群体 目标明显地带有经济效益指向性，具有旅游产品的 以及预期达到的目标，并根据这些目标以及消费主 某些特性。无论是旅游节庆直接带来的旅游拉动效 体来设计、管理旅游节庆。 应，还是间接导致的乘数效应、目的地知名度的提 升、基础设施和形象的改善，一个旅游节庆的举办 一、旅游节庆具有明显的消费性和经济 被赋予了诸多的功能，而所有这些功能的背后，无 指向性 非都是以经济效益为衡量指标的。没有经济效益的 与土生土长的历史上传承下来的传统节庆不 旅游节庆是不成功的，因此，旅游节庆必须要在事 同，旅游节庆带有明显的功利性。传统节庆是人们 先就考虑到经济效益的实现，也就是说既然把旅游 根据长期生活习俗的需要而逐渐约定俗成的庆典 节庆作为一种产品来进行包装、开发，那么就要考 日，它随着人们社会习俗和思想的改变而改变。其 虑到它的消费群体的培育、消费群体的好恶、消费 收稿日期：2008-05-03 基金项目：河北省科技厅软科学项目“以