歌曲《古丈茶歌》——音乐与旅游产品相结合de创新思维成功案例分析.pdfVIP

歌曲 《古丈茶歌》 音乐与旅游产品相结合的创新思维成功案例分析 。练远媚[梧州I学院， 广西 梧州 543002] 摘 要：音乐与旅游帽结合、音乐与旅游产品蛙广或营销相结合的文化艺术与经济交融的现象越来越广泛地被重视 并运用到实践当中。怎样准确把握音乐与旅游产品帽结合的度 ，并研究艺术在商业行为的作用值得人化去考萋 。本 文通过对歌曲 《古丈茶歌》的案例分析 ，主要针对由歌-菇走红卢斤得以推广的茶产品系列经济文化现象的成功做法 ，通 过创新恩维 、词曲创作、代言人的选择及音乐MTV=}}；j撄的经济意义与审美意境进行研究 ．期望音乐与旅游产品帽结 合ngsu新思维得以更加广泛地运用到各行各业中。 关键词 ：《古丈茶歌》 吝乐与旅游产品 创新思维 案例分析 音乐对开拓人的创新思维并不只是停 留在简单的音乐符号，抽象的精神性层次上 ，而 已经落实到调动一整套 生理活动的、实践的、物质性的层次上 ，是一种充满激情活力的实践理性行为。音乐是最没有障碍的交流载体，音 乐在现实生活中不但可以净化人们 的心灵、陶冶人们的情操 ，更能启迪人们的智慧，使之具有奇幻的魅力。音乐的 特殊功能性近年来频频被各旅游经营策划者用于各种商业、非商业的宣传攻势中，并衍生出旅游音乐文化、旅游 歌曲等。知识经济时代 ，创新是永恒的主题 。研究具体事物的特殊性 ，是科学研究的基础和 出发点。 旅游宣传具有把 固定旅游产品和无形旅游产品推销运送出去的特性。旅游 目的地的 “美”要得到世人的了解 、 赏识 ，吸引大量游客来观光 、旅游，就离不歼媒介 的宣传作用。优秀的音乐作品往往会对旅游宣传推广产生非常重 要的影响。0关于音乐与旅游相结合有许多成功的案例 ，如 ：广西南宁国际民歌艺术节 《大地飞歌》开幕式晚会 、桂 林阳朔 《印象刘 姐》主题晚会等．都为当地的旅游带来了巨大的收益。而对与旅游产品相结合的创新思维作品不 得不提及由我国著名的女高音歌唱家宋祖英首唱的 古《丈茶歌》 一 、 创新思维的分析 中闰的茶类分为红茶、绿茶、白茶、黑茶等 ，其中以铁观音 、乌龙茶、普洱茶命名 的品牌茶种可谓享誉世界。古 丈茶 ．实际是以古丈这一地区命名的一种茶。古丈茶想在琳琅满 目的茶世界里脱颖而出，甚至做大品牌效应谈何 容易?说实话 ，本人就是听了 《古丈茶歌》才懂得 “A丈”这个地方和 “古丈茶”的。不得不承认在经过爵乐与旅游产 品相结合的创新思维包装以后．古丈茶 已经 由从前名不经传走向了辉煌的星光大道。与此曲 《古丈茶歌》如出一辙 的歌曲还有 前《门情思大碗茶》，歌曲运用了京腔京调的音乐表现形式，让听众感受到浓厚的北京气息，从而巩围 r对大碗茶 的认识和理解。 《古丈茶歌》从旅游及产品消费人群 的定位出发 ，以歌 曲的方式 、从听觉 岂术吸引大多 的消费者注意，焦点锁定这些有茶消费能力、消费习惯及旅游 的隐形消费者的知识分子 、中老年人和各民族各地 区爱茶人 ，使用音乐艺术与之相结合的创新思维获得了巨大的成功。 二、词 曲创作的成功 歌曲 《古丈茶歌》首先在歌名的创作方面就开 『J见 h、先声夺人地把创作 目的确立 了。从 占到今 ，关于茶歌的 作品电有不少 ，如 ：《采茶舞 曲》《请茶歌》等。倘若本歌曲曲名不叫 《古丈茶歌》，而是譬如 《欢迎你到茶乡来》此类歌 嗌曲名 ，虽然可以表达对远方来客的欢迎之情 ，在旅游当地 的歌舞表演方面体现 l『一定的意义，但是在产品推J 疗嘲却不能达到任何宣传效果 ，带来不了丰厚的经验效益 。 再谈歌词 ：“绿水青山映彩霞，彩云深处是我家。家家户户小背篓 ，背上蓝天来采茶。采不完的悄悄话 ，采不尽 的笑哈哈，采串茶歌天上撒，好像天女在散花。青青茶园～一幅画，迷人画卷天边挂 ，花里弯出石板路 ，弯向海角和天 涯。春茶尖尖叶儿翠，绿得人心也发芽 ，远销五洲四海客，逢人都夸古丈茶。” 歌词中所提及的颜色有 ：绿 、青 、彩 、蓝 、翠等，把一幅栩栩如生的 “采茶风景圈”展现在读者眼前 ；而歌词中所 描绘的动作 ：背背篓 、采茶、悄悄话、笑哈哈、唱茶歌 、散花等等，把古丈少女采茶场面刻画得有歌有舞、有声有色。歌词 那诗收的浪漫、画股的真切 ，让人产生丰富的联想甚至更有身临其境之感 。通过歌曲的推广 ，每个听歌人的心中都会 有…幅古丈茶风景图，但实际的古丈茶场是怎样的呢?不南得使人产生极大的好奇心。希望能真正 目睹卉史茶场的风 景 场而，这种心理便会推动古丈这一地区的旅游业发展 ；而不能来卉丈游玩的人们，在异地也能买到