走出隐形,直指瓷砖定位——新形势下家装瓷砖品牌定位初探.pdfVIP

走出隐形,直指瓷砖定位——新形势下家装瓷砖品牌定位初探.pdf

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
走出隐形,直指瓷砖定位——新形势下家装瓷砖品牌定位初探.pdf

…、 E~‘、1…… - 畸一删一目·,+怫唧‘等≈;“唧哪帆坩”+惭”≈、’壮E泖+ur铲·’身狮耐’”””,≮,…一啊{1。¨ 年第期(第 期) l佛山陶瓷I ……、t~r‘,+^一q…“ “。。7.…_wm…。j,“、.rp,{…20…10,。8,..,…”167…m.j.^4‰,一 1 l 经营与管理I 走出隐形,直指瓷砖定位 ——·新形势下家装瓷砖品牌定位初探 陈俊杰 (广州新生代市场监测机构,广州510180) 擒耍:当前我国瓷砖市场因房地产热而呈现出快速的发展势头,但我国瓷砖市场由于技术、款式上的 雷同而使品牌混乱,企业发展受困扰。针对这一问题,本文对当前瓷砖市场的宏观与微观环境进行了 大致分析.初步的探究结果表明,进行精确的品牌定位成为我国当前瓷砖企业发展的迫切性需要。 关键词:瓷砖;品牌;定位 费者对瓷砖质量的判别能力较弱。这使得优势品牌可 能在价格等方面存在劣势。 优势品牌如何弥补这方面的劣势呢?这需要通过 我国瓷砖市场化发展的历史不长.其市场化更多 瓷砖品牌承载其产品、渠道、服务、形象等一系列的信 是受房地产行业的发展而发展。然而,经过这么多年的 息,更多以品牌的宣传代替。但事实上,由于瓷砖的折 发展,不少瓷砖企业仍选择克隆领先产品的技术、款 旧、损耗情况较少,相对于灯具、墙纸、涂料等建材产 式,而品牌形象趋于雷同或混乱,品牌内涵缺乏可识 品,消费者在短期内较少对瓷砖进行更换.所以大部分 别性。 消费者仅在有装修需求的时候才会主动了解瓷砖产 从1998年起,传统的建材市场开始没落.新兴的 品。大部分消费者对瓷砖的品牌认知较少。导致中国瓷 建材商城很快成为瓷砖的主要销售市场。如1999年北 砖的品牌化程度较低.造成了当前的瓷砖品牌化程度 京的居然之家。上海的百安居相继开业,对瓷砖行业来 与目标消费者对瓷砖品牌的认知需求上存在着一定的 说都是一个新的机遇与发展。由于其建材商城更多采 差距。如何在短时间内使得消费者从认识到选购,这成 用品牌专柜、品牌形象店的模式进行销售。这对瓷砖的 为一个比较关键的问题。针对以上问题,精准的瓷砖品 产品、品牌宣传与推广有了新的需要。 牌定位具有非常重要的意义。 消费者在建材商城中。可以对该品牌各系列的瓷 砖进行横向对比,又可以与其他品牌进行纵向对比。这 种方式在一定程度上让消费者在瓷砖的选购上变得更 2宏观环境:大市场导向的变化,目标消费 为精明,而这对于瓷砖

文档评论(0)

bbnnmm885599 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档