竞争力——品牌战略系统工程的建设.pdfVIP

2008年第11期 沿海企业与科技 N0．1l，2008 (!垦箜!Q至魍! ￡Q△曼!△L基盟]旦!B￡聩!曼垦曼△盟Q曼篓!量丛￡曼鱼!基￡H丛QLQQ)[fg丛嬲堕!垒!i!旦!!趟Q：!Q2) 论商业银行最根本核心竞争力 ——品牌战略系统工程的建设 宋娜，李冰倩 [摘要]随着经济全球化的发展以及银行且k竞争的日娥加剧，产品和技术的同质化时代已缀到来，品牌成为区别竞 争对手并引导顾客的利器。雨品牌战略也成为银行发展战略的梭心。当前因内商业银行品j垮建设处于初级阶段，品牌理念、 品薜定往、品牌税翊、品牌维护以及品髀文化等方赫都存在薷种静芩足。为了提高较心竞争力，鹭肉商业银行应镶坚待客户 为本的指导原则，选择适合自身发展的战略模式，从品牌价值、滞牌识别和茹牌关系切入，以完成品牌战略建设迭一系统工 程。 [关键溺】巍翌银行；核心竞争力；品搏战略 [作者简介]宋娜。河南大学经济学院研究点，研究方向：商业银行理论与实践，河南开封，475000；李冰倩，河南大 学经济学院研究生，研究方向：货币政策，河南开封，475000