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中国手机报业务发展思路 数据部 2005.8 目录 业务背景 发展手机报纸业务的外因分析 发展手机报纸业务的内因分析 业务设计 业务推广 未来展望 外因分析-移动新媒体特性 同传统的四大媒体相比，手机已具有一些超越传统媒体的特性，成为 最迅捷的信息抵达通道： 手机比互联网更普及、更便利； 手机比报纸具有更好的互动性； 手机比电视、广播更便携； 手机打破传统媒体在制作周期、获取地点、公用信息利用和信息采 集等方面的限制，使得信息的来源更加多元、全面和快捷。同时庞大的 手机用户群，已成为手机媒体形成的重要受众基础。 科技进步导致新的传播方式出现，从而成为对公众影响力最强的媒体 形态；依托于移动通信网络的手机正是革命性的传播方式的体现，必将导 致新的媒体形态出现。 “移动新媒体”呼之欲出，应运而生！ 内因分析-门户运营问题分析 内因分析-门户运营关键问题 内因分析-门户问题解决方案 1、加大营销并提高营销的针对性，使营销投入能够真正转化成实际的用户 2、合理灵活的使用PUSH工具加强用户提醒服务，提高门户信息致用户的到达率，提升用户访问的转化率 3、加强一键上网渠道的建设，最大限度的缩短用户操作路径 4、加强门户业务互动服务，通过内容互动运营加大对用户的吸引力，提升用户访问的黏性 5、采用包月小费率计费，提供超值丰富的信息服务，让用户享受到物超所值 6、全国范围内