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美特斯邦威广告策划书 （一）前言 （二）情况分析 1.企业及其产品历史情况的介绍 2.产品分析 3.消费者分析 4.竞争态势分析 （三）行销目标 （四）广告预算 （五）广告建议事项 1.目标市场 2.广告传播目标 3.创意策略 4.执行制作 5.海报 （六）媒介推荐 （七）促销活动推荐 （八）广告预测与评估计划 （九）结论 前言 美特斯邦威集团公司建于1995年。主要生产销售系列服饰，目前拥有美特斯邦威上海.温州北京.杭州。中山，重庆.成都等分公司，在全国有专卖店1500多家。 集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。1995年4月公司开设第一家“美特斯邦威”专卖店。2001年，集团在坚持“虚拟经营”。稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象.产品设计与质量.市场扩展.销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。 公司从创立开始，始终把诚信经营作为发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理和品牌文化的内涵，引起了业内和各界的广泛关注 在品牌形象设计上，公司运用品牌形象代言人，及其创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。 产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师团队，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装款式1500多种。 生产上突破了传统模式，充分结合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，全国各地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服3000多万件的强大生产基地，专业的品鉴师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关。 （二）情况分析 1.企业及其产品历史情况的介绍 2.产品分析 3.消费者分析 4.竞争态势分析 公司荣获“驰名商标”和“中国青年喜爱的服饰品牌”等多项重大荣誉，08年底公司总部直属员工近万人。04年和06年，公司相继成立党委和工会。 “美特斯邦威”目标消费者是16-25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。2011年6月“美特斯邦威”和“伊念”正式合并，伊念品牌的服饰主要销往东亚地区。 2. 产品分析 产品致力于16-25岁活力和时尚的年轻人群。 倡导青春活力和个性时尚的品牌形象 带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰 品牌的精髓为：不走寻常路！ 3.消费者分析 美邦服饰致力于16-25岁的年轻时尚富有活力的年轻一代，而其不走寻常路的精髓理念恰恰满足了这一消费群体对新鲜事物的好奇以及彰显自我风格的憧憬。消费者在美特斯邦威的购物经验不仅满足了他们购买产品的欲望，还能体验到时尚的气息：还可以更深层次的体会到美特斯邦威所倡导的生活态度。 4.竞争态势分析 这些品牌都是与美特斯邦威差不多的品牌，他们的消费人群都差不多，所以美邦服饰的竞争压力还是比较大的。 在目前的休闲服饰市场上，他们与美特斯邦威品牌最为类似，产品风格相似，价格区间也很相近，所以促销活动是他们之间竞争最好的办法，只要促销做得好一定会吸引很对价格比较敏感的顾客。 （三）行销目标 品牌营销策划的目的。是要成功的塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性，可行性，针对性，创造性，的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目地是为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足火涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异己，瓦解对手 （四）广告预算 网络广告预算： 以腾讯上下左右浮动的广告为例，表现形式为GIF、SWF，规格说明80*80、7K，1.2万每周，全年62.4万。还可以任选一些其他年轻人喜欢的时尚网站，总估算1500万。网络作为新兴媒体，受众大多为年轻人，所以我选择多花钱在网络广告上面。 电视广告预算： 以年轻人喜欢的湖北卫视《综艺大满贯》为例5秒广告10300每两周一次投放，一年投放20次花费206000元，全国30多地方卫视可以选择性的投放，尽量少投放。电视广告总预算为2000万左右，本人认为，服装的电视广告只是提高消费者的记忆