【优质】普纳思-2015诗柔空姐新人秀活动招商方案.ppt

保密和版权声明 重要说明 该项目的品牌规划和传播建议书基于我们对沃美需求提出的初步设想。这些初步设想是在对沃美需求初步了解的基础上提出的，远不是时代普纳的最终结论。我们认为，要提出既有前瞻性，又切合沃美实际的营销传播方案，需要： （1）客户、合作团队间的充分沟通； （2）深入广泛的内外部访谈和资料分析； （3）具体情况的详细研究和分析； （4）过去经验和案例的的充分参照； （5）管理和传播工具的创造性运用； （6）营销传播系统化的思维方式 但这些初步判断和设想只是我们项目开始时的分析和传播工作的起点，在进行上述工作的过程后，我们会不断检验、修正甚至推翻开始的判断，并最后逐渐形成切实可行的适合沃美的传播执行方案。 2007 “空姐新人秀”新疆赛 2007 “空姐新人秀”新疆赛 大赛评选的专业标准 参考国内标准、接轨国际标准 人性化考核，更注重选手隐性素质 晋级赛首推美丽标准考核 注重“隐性标准” 首推“美丽标准考核” 比赛特色 比赛特色 突出时尚风采，才艺展示的空姐选拔赛事。 通过各类主题活动推介大赛，在娱乐中感受航空文化；结合强势媒体推广，引导民众与赛事之间的互动，全面提升赛事趣味性和娱乐性，使之成为大众乐见的时尚盛事。 从海选开始，电视台、大众媒体全方位跟踪报道赛事，不放过任何一个细节。 比赛特色 模式化 本次大赛将在2006成功举办的基础上继续创新，对活动运作流程、关键控制点、市场宣传等方面具备更强的把控能力。 赞助回报 赞助回报—静态回报 赞助回报—静态回报 赞助回报—动态回报 赞助回报—动态回报 赞助回报—动态回报 赞助回报——媒体回报 赞助回报——媒体回报 网络媒体 目标： 原则：制造话题、舆论引导 形式：深、专、广 赞助回报——媒体回报 费用预算 费用预算 费用预算 评判标准 序言 赞助商关 联策划 赛事简介 本 案 目 录 赛事描述 赞助回报 费用预算 比赛特色 利益回报点 诗柔赞助 “空姐新人秀”赞助商利益回报点 静态回报 动态回报 媒体回报 “空姐新人秀”赞助商静态回报点 静态回报 活动突出诗柔冠名 本次活动以诗柔XXXX活动为名称，诗柔冠名，增加产品知名度，使产品深入边疆消费者心中。 静态展示突现诗柔LOGO 本次大赛的所有静态展示物如背景板、X展架、易拉宝、拉网展架、地贴、服装、印刷品等所有制作物，除了出现活动主题之外，具体突现诗柔的LOGO，给到场的观众一种视觉上的冲击。 ※ ※ “空姐新人秀”赞助商静态回报点 静态回报 活动现场视频播放诗柔短片 视频短片循环播放诗柔的宣传资料，使边疆消费者更多的了解诗柔的产品，及相关工艺、功效。 比赛手册分两部分，诗柔贯穿整个手册 本次大赛的比赛手册分为两部分，前半部分为赛事简介既注意事项等相关内容，后半部分为诗柔专业的护肤美容指导。整个比赛手册每页都有诗柔的logo出现。 ※ ※ “空姐新人秀”赞助商动态回报点 动态回报 未来任你选择，南航、诗柔联合招聘 我美丽、我飞翔（ I’m beauty I can fly）“空姐新人秀”才艺展示 诗柔MM销售活动 “打造健康，拯救绿色”慈善义演募捐 ※ ※ ※ ※ 赞助回报—动态回报 未来任你选择—南航、诗柔联合招聘 配合“空姐新人秀”的进行，实现诗柔形象大使的选拔； 诗柔全疆促销，提升“空秀”品牌知名度； 提升赞助商诗柔的品牌影响力，体现二者理念； 目的 时间 配合“空姐新人秀”新疆赛区选拔时间节点同时进行； 操作形式 诗柔配合选制定优秀员工选拔标准； 配合南航海选空姐，赞助商诗柔同步在（线下）参赛选手中选拔“美丽咨询师”； 乌鲁木齐赛区海选招聘工作同期进行“空姐+美丽咨询师”联合走秀活动，深入关联传播； 活动原则 不冲突：诗柔“美丽咨询师”与南航空姐招聘标准不冲突； 不重叠：诗柔与南航招聘时间安排上不重叠，南航海选后诗柔招聘工作跟进； 细节描述： 比赛手册中告知选手，这次活动不仅为其提供了南航就业的机会，还提供了诗柔就业的机会； 南航招聘空姐，但人数有限，无法进入全国大赛的选手，还能参加诗柔提供的就业机会； 进入全国大赛的选手也能参加诗柔的招聘，是当空姐，还是作诗柔的“美丽咨询师”由选手自己决定； 诗柔的员工对选手作相应的培训，使选手们明确诗柔理念； 招聘现场以诗柔贯穿，务必给到场观众一种视觉上的冲击。现场的背景板，挂旗，地贴，观众阵营服装之类的地方都有诗柔的logo出现。 未来任你选择—南航、诗柔联合招聘 赞助回报—动态回报 I’m beauty I can fly（我美丽、我飞翔）——准空姐才艺展示 诗柔联合“空姐新人秀” 品牌扩大公关传播关联；