财智大厦形象方案.ppt

软文推广 主 题：活力派企业基地，为企业成长加速 内 容：传达项目整体优势。 目 的：从巨到细，全方位炒做项目魅力，以增加市场认同。 为 知 本 加 速 财智大厦形象策略方案 第一步：项目定位 形象定位要解决的问题： 1、怎样在竞争中树立差异化形象，超越对手 2、怎样赢得目标买家的认同 3、怎样通过项目提升发展商的品牌 寻找独特的、能引导市场的销售主张 形象定位关键点： 真正能引导市场的销售主张， 必须从市场的需求出发 所以，我们要改变不顾市场自说自话的定位思维模式，从目标买家的需求入手寻找销售主张 从项目可自住、可商务、可投资的产品特性来看，我们的潜在买家有： 自住客户、商务客户、投资客户 生色认为—— 面面俱到即面面俱不到，广告要集中力量攻打最主要的目标！ 从项目的“办公为主、公寓为辅”的产品特色，以及目前“住宅禁商”的政策形式和市场特征来看，我们的最主要目标买家是商务客户，他们将提供60％以上的购买力。因此我们的推广力量主要对准—— 商务客户 中小企业，处于企业高速增长阶段,实力相对不强。 灵活应对市场的变化，不放过任何一个有助企业成长的机会。 “住宅禁商”政策下，经营执照年审和注册受影响，成本增加。 渴求投资成本低的商住皆可的物业，间隔灵活，空间可大可小。 商务客户： 活力派企业 针对他们的特征，我们可以将其称为： “蓝色巨人”IBM说