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肖锋：人，才是生活方式的载体 发布时间:2012-11-06 14:37 作者:肖锋 字号：大 中 小 点击:189次 　　　核心提示：谁是生活方式的载体？是人，而不是物质。人才是物质的尺度。人不优化，何来生活方式的优化？人的优化。不只在生活方式的外表，更在制度层和价值观上。 　　在美英法诸国的打折季，奢侈品店一大早蜂拥而入的人群中总不乏东方人面孔，其中中国人越来越多。快时尚代表如Zara或HM，已将品牌店开遍中国一线城市。中国各大ShoppingMall的货架上则堆满了西式产品…… 　　西方商品是“攻城锤”，攻破中国人的心灵、大脑和胃。跨国公司更像“特洛伊木马”，悄然攻占中国大城市并向各地渗透。 　　向西、向西，生活榜样一切都指向西方。欧陆风情成为中国人的生活方式指南。 　　中国人曾欲改变世界，宣称要解放三分之二受苦人。而三十年后，被改变的是中国人。 　　这一切是如何发生的？ 　　全球化、国际化、现代化，都是西方化吗？ 　　“早知道我就裸着来啦！”拉斯维加斯的一位同行女士感叹道。没办法，打折季，两大箱名牌已超重，里面是她狂购的品牌货：她本人的、老公的、七姑八大姨的，当然最多的还是小孩的——牌子一代正培养牌子下一代。 　　在拉斯维加斯折扣店Outlet，一条Lee牛仔裤售价26美元，折合人民币180元，国内同类商品则要贵出许多。难怪女士们嚷嚷要“裸着来”呢。可180元在国内也可买到相当不错的裤子。如果你放下身段，在三四线城市会买到国内替代品牌，土是土点儿，但质量差不到哪儿去。 　　中学时代的政治经济学教材曾批判西方人的商品拜物教。今天，名牌及其偶像化，随之而来的认同感经济正在中国大行其道…… 　　牌子一代在成长。牌子代表他们的生活期望。有时候，我们不能将小白领用一个月薪水买包包当成简单的虚荣。你知道吗，那是一种励志行为，先为自己预设了社会地位，然后想方设法去够这个地位。当然有时会采用非常手段，比如认个有钱的“干爹”。 　　个人需要励志，城市需要励志，国家需要励志。国家层面，中国曾喊出“赶英超美”口号。而今天中国更愿提出“中国模式”，虽然对自己荣升全球GDP老二暗自荣光。 　　中国，我们都努力往上奔。西方记者会发现，没有一个人群像中国人这样勤力；也没有一座城市像中国城市这样比拼国际大都市。 　　北上广的官员会在意自己在全球性城市中的排名（GlobalCities）。全球性城市的另一个被用烂了的称谓是“国际大都市”（Cosmo-Politan），Cosmo-Politan也成为时尚杂志的刊名，具有双重隐喻。 　　研究国际问题的学者安慰说，全球化是个互动过程，你中有我，我中有你。老外也有唱京戏的。但京剧只是玩票，连自己人玩的都越来越少了。 　　在以上这些全球化、国际化中有个根本的东西，现代性，Modernity，价值观上的普世价值，制度上的民主法治，城市化上的国际大都市，以及生活方式上的跨国品牌化。连丽江这类边陲小镇都在追求现代性，纳西青年不愿住古城，将之让给慕名而来的游客，而愿意住新城，住在那些被文人墨客贬为瓷砖加铝合金窗的“建筑垃圾”里。丽江纳西青年的理由很简单，现代建筑隔音防寒还不易火灾。 　　如果你嫌现代性这类术语太枯燥，不妨看看吃住行游购娱几条线，全球化是如何深刻地改变了中国人的生活方式。 　　饮食上的快餐化，不唯麦当劳、肯德基，一切都要快食还要连锁。欧洲人反而在倡导慢食运动。 　　中国人有了朝九晚五，有了夜生活，有了泡妞文化，有了一夜情和婚外恋。 　　中国人有了汽车，有了Townhouse，也有了农家乐，有了有机蔬菜，有了乐活。 　　中国人有了购物中心，有了名牌店，有了地铁直达，有了周末吃喝玩乐一站式。 　　中国人有了选秀，有了炒作，有了包装，有了出名要趁早，有了成功学。 　　中国人有了互联网，于是有了全球视野。 　　一切都是那么顺理成章。中国人已被一股强大的力量编织进全球体系之中，无论自愿与否。 　　有领先意识的官员、企业家、知识分子和青年群体是全球化的四种力量。 　　街上有砸日系车的暴行，网上就有日本卡通驻守钓鱼岛的调侃。 　　全球化是个矛盾过程，欲拒还迎，有时还会逆流。全球化是乌托邦，民族主义是敌托邦。中国人是带着愤怒的喜好，或喜好中羡慕嫉妒恨来迎接全球化的。就好比一边看韩剧，一边在骂“棒子”。 　　全球化的第一方阵，是官员、企业家、知识分子和青年群体，及其形成的亚文化圈。这些亚文化圈可笼统称之为“全球化文化”。 　　首先是达沃斯文化，近年来，瑞士小镇举办的达沃斯论坛上，频现中国官员的身影，他们甚至成为主角。达沃斯的象征意义比其实际意义要大，大家打个招呼，推杯换盏，或滑雪联谊，以表明我们是一体的。全球政经人士尤其是企业界人士的共识，对这个星球的经济很重要。中