电影发行策略分析鸿.pptVIP

观众最喜欢的电影类型 观众对国内导演的评价 观众对国内演员的评价  [1] 选项“其他”，表示得票率在1%以下的导演。 电影发行中应该注意的问题 1、防止恶性推广（假冒伪劣） 2、维护品牌价值（反急功近利） 3、警惕过度同质化供给 4、逐渐细分市场和选择差异化发行 4、逐渐形成规模化、有序化的生产和发行 提高促销（promotion）的准确度和效率 不同年龄、不同性别、不同收入水平的观众，对于影片价格、类型、演员以及各种内容和形式要素的偏好是有差异的，而同时，观众对不同的信息渠道和推广渠道有不同的信任度和需求；而不同的影片，也会有不同的观众诉求点，因此，在影片推广方面，需要选择合适的影片元素和推广方式，选择推广宣传的合适的时间、地点和渠道。 影院的促销必须充分考虑观众差异、影片差异、放映时间差异这三大因素，确定促销重点，选择促销渠道、方式和技巧，特别是要在充分说服核心观众群的同时，尽量消除非核心观众群的消费障碍，促使核心观众群能够带动非核心观众群共同消费。 情侣电影、家庭电影、集体电影等促销概念还需进一步细化和深化。 新媒体促销手段的发展更是当务之急。需要充分利用互联网的互动性、移动电话的到达率，更好地发挥新媒体在电影促销中的作用。新媒体渠道是建立影院与顾客密切关系，完成信息和反应互动的最重要的方式，甚至也是形成观众社区的重要平台。 新浪博客：我说话 话说我 yinhong@tsinghua.edu.cn * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 新闻与传播学院 影视传播研究中心 尹鸿 电影发行策略探讨 中国电影产业现状 2003年～2008年中国内地电影收入一览表 单位：亿元 年度 国内总票房 增长(%) 国产电影票房 进口电影票房 海外销售及票房收入 电影频道广告收入 总收入 增长(%) 2003 9.50 5.50 7.00 22.00 2004 15.70 65 8.30 6.70 11.00 10.00 36.00 63.6 2005 20.00 27 11.00 9.00 16.50 11.50 48.00 33.3 2006 26.20 31 14.40 11.80 19.10 12.00 57.30 19.4 2007 33.27 26 18.01 15.26 20.20 13.79 67.26 17 2008 43.41 30.47 26.89 16.52 25.28 15.64 84.33 25.38 2004-2008年新影联院线1-4季度票房变化曲线 2004-2008年中影星美院线1-4季度票房变化曲线 2007年度中国内地市场票房前十位的国产、进口影片 单位：万元 排名 2007年国产片 票房 2007年进口片 票房 1 投名状 19000 变形金刚 27000 2 集结号 18000 蜘蛛侠3 14500 3 色·戒 12000 哈利·波特5 13700 4 门徒　 6300 加勒比海盗3 13500 5 男儿本色 3400 007之皇家赌场 9200 6 不能说的·秘密 3300 博物馆奇妙夜 6000 7 导火线 3100 忍者神龟 3500 8 天堂口 3000 龙骑士 3400 9 兄弟之生死同盟 2870 灵魂战车 2900 10 铁三角 2700 生死狙击 2500 2008年度中国内地市场票房前十位的国产、进口影片 （单位：万元） 排名 国产片 票房 进口片 票房 1 赤壁(上) 32000 功夫熊猫 18000  2 画皮 23000 007大破量子危机 14200 3 长江7号　 20200 全民超人汉考克 10200 4 功夫之王 18650 钢铁侠 9200 5 非诚勿扰 18000 [1] 纳尼亚传奇2 8600 6 梅兰芳 11300 史前一万年 8100 7 大灌篮 11300 国家宝藏:夺宝秘笈 7000 8 集结号 ?? 11000 地心历险记 6800 8 木乃伊3 11000 无敌浩克 6400 10 见龙卸甲 6990 尼斯湖水怪 6280 [1] 统计数据截止于2008年最后一周周末（2009年1月4日），该片总票房已超过3。4亿人民币。 ?? 该片总票房为26000万元，其中