从娜仁图雅蒙古民族服饰企业的崛起看民间文化艺术产业的发展.pdfVIP

连年有苷} 清代·木版套印·老版新印·难坊市 杨家埠表版年自研究所收藏 从娜仁图雅蒙古民族服饰企业的崛起 看民问文化艺术产业的发展 在内蒙古呼和浩特市．有一家享有盛誉的民间工艺企业——娜仁图雅民族服饰 手工艺品制作中心。该企业成立的短短八年中，不仅取得了良好的社会效益和经济 效益．而且在民间文化产业的传承和发展方面，进行了积极的尝试和有益的探索。 一、娜仁图雅蒙古服饰企业的概况 娜仁图雅民族服饰手工艺品制作中心成立于1997年9月．现有职工38人。该 中心设计制作各种蒙古族生活服装、舞台服装、电影服装等三大系统，228种彩色服 饰．传统手工艺品380多种。主要设计制作的服装有：蒙古宫廷古装、现代各式蒙古 袍、长坎肩j蒙古族舞台装、模特装、龙凤帽、皇妃帽、将军帽及各种款式的蒙古帽及五 十六个民族的服饰等。蒙古族工艺品有：毡子挂毯、毡包、羔皮袍、钥匙链、笔筒、手 链、项链及骨制蒙古马、牛、羊、骆驼、蒙古包、各种骨制小人和马头琴等。还有各种尺 寸的毡子手工刺绣的成吉思汗画像及长幅蒙古包挂毯等。 娜仁图雅女士是第四次世界妇女大会代表．锡林郭勒盟政协常委．全国优秀民族 企业家．锡林郭勒盟个体协会副会长．内蒙古呼和浩特市新城区个体协会副会长，著 名蒙古族服装工艺师，内蒙古大学兼职研究员。1990年她的“巴拉格尔”牌商标被编 人《中国名优产品商标设计精选》．被评为知名商标和信得过企业，现正在申办全国著 名商标。娜仁图雅女士所设制的服装曾获过自治区级一、二、三等奖和“百花奖”．并 出口到德国、日本、澳大利亚、美国、韩国、蒙古国等国家和台湾、香港、澳门等地区，并 在内蒙古博物馆、北京民族文化宫、国家民族博物馆等单位珍藏。 二、娜仁图雅蒙古服饰企业的发展轨迹 娜仁图雅，女．蒙古族。1950年2月出生于赤峰市克什克腾旗巴音郭勒苏木一 个普通牧民家庭．后随母亲移居到了锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗巴音乌拉镇。娜仁图 雅少年时代就从心灵手巧的母亲那里学到了精湛的蒙古服饰制作工艺。 1984年．在党的富民政策的指导下．娜仁图雅从旗民政局借款两千元人民币，利 用自己原有的两台旧缝纫机．在家建起了民族服装加工部。之后．她与姐妹们合作开 办了西乌珠穆沁旗民族服装厂。虽然经历了创业的艰苦和坎坷，但由于她们制作的 蒙古民族服饰做工精细考究．花样新颖别致．受到了专家们的高度评价．也受到了广 大牧民群众的青睐．成为远近闻名的加工蒙古族服饰的优秀企业．各方面荣誉也随之 而来。在成绩和荣誉以及可观的经济收入面前．娜仁图雅女士不仅没有被冲昏头脑， 而是更加冷静地思考着如何把蒙古族民问服饰工艺企业做大做强．以弘扬民族优秀 的传统文化．把蒙古服饰文化和工艺推向全国．推向世界。 (一)挺进都市，树立品牌。1997年9月．娜仁图雅女士几经周折．终于在内蒙古 首府呼和浩特市建起了“娜仁图雅民族服饰手工艺品制作中心”．她注重树立自己的 从娜仁图雅蒙古服饰企业的崛起看民间文化产业的发展。j5 品牌．做到了在同类产品中质量最优、做工最精、样式最新、成本最低。 (--)研发设计，扩大品种。他们主动出击．开展调研，根据市场需求，她亲自构 思，亲Ih设计，亲自制做／jf]T，扩大蒙古族服饰及手工艺品的花色和范围。由原来单 一的生活服装系列——50多种传统服饰和手工艺品80多种．扩大到了生活服装、舞 台服装、影视服装三大系统——220多种服饰的设计制作和380多种传统手工艺品 的制作加工。 (三)加强培训．广纳人才。该企业为社会无偿培训学员500余人．其中不少学员 成为全区各地蒙古族服饰企业的领办人。该企业还广纳服装优秀人才．现有38名员 工中，大部分是技艺超群的著名服装师。从而使该企业具备了人才优势和技术优势。 (四)强化营销，括宽市场。一是通过积极参加国内大型服装节和服装展览会来 展销蒙古服饰；二是积极与电影厂和电视剧制作中心签约．大批量加工影视服装．扩 大加工量；三是注重广告效应．把握各种时机和渠道扩大蒙古服饰的品牌宣传?并通 过互联网进行宣传和订货洽谈；四是组织大型蒙古族服装模特展演．扩大蒙古族服装 在广大消费者中的影响；五是利用各方面媒体进行宣传促销。 (五)跨