遂昌金矿国家矿山公园市场营销策略与研究.docVIP

  毕业论文（设计）独创性声明 本人郑重声明所提交的毕业论文（设计）是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文（设计）中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。 学生签名：________________ 日 期：________________ 摘 要 本文的研究方法采用了文献调研法 、实地调查法以及比较研究法。本文的研究内容是的旅游营销，由6个章节组成。第一章为引言，简单阐述旅游的概况，提出本文的研究方法、思路。第二章。第三章介绍了遂昌金矿国家矿山公园的基本情况第四章，第五章是本文的核心内容，其结合了遂昌金矿国家矿山公园实际，利用了市场细分、目标市场选择、定位、4P 营销组合等经典营销理论对遂昌金矿国家矿山公园的旅游营销进行梳理和研究。第六章是结论部分。 本文通过运用市场营销相关理论，深入进行遂昌金矿国家矿山公园旅游营销环境分析，看清金矿景区旅游发展的，制定相应的战略；进行市场细分，结合自身旅游资源评价，从地理、人口、行为等方面确立不同的目标市场，并提出自己的定位；在营销策略方面，严格按照 4P 策略框架从产品、价格、渠道、促销四方面进行分析考虑。 关键词：旅游业 营销 市场定位 4P策略 Abstract The significance of this study: the red beans village tourism marketing as a thesis topic, not only to his own theories applied to practical, but also to help the village as well as to service Suichang city reconstruction, economic development. The research method used in the literature research, field survey and the comparative method. This paper will be red beans village tourism marketing, consists of six chapters. The first chapter is an introduction, briefly discusses the profile of the tourism industry, presented the research methods, ideas. The second chapter describes the basic situation of the village of red beans. Chapter III, Chapter IV, the fifth chapter is the core content, the combination of the actual village, Suichang Gold Mine Park City, red beans, use of analysis, market segmentation, target market selection, 4P strategy and other classic marketing theory to sort out the village of tourism marketing and research. Keywords: Tourism Marketing Market positioning 4Pstrategy 目 录 1 引言 1 2 理论概述 2 2.1 市场营销理论 2 2.2 旅游景区营销理论 3 3 遂昌金矿国家矿山公园旅游市场现状分析 5 3.1 遂昌金矿国家矿山公园景区简介 5 3.2 遂昌金矿国家矿山公园旅游发展现状 6 3.3 遂昌金矿国家矿山公园旅游市场分析 7 3.4 遂昌金矿国家矿山公园旅游产品现状 8 3.5 遂昌金矿国家矿山公园市场营销现状 10 4 遂昌金矿国家矿山公园营销存在的问题 11 4.1 疏于营销规划，营销手段单一 11 4.2 忽视售后服务问题，导致游客流失 11 4.3 旅游营销不够系统 12 4.4 价格体系不合理 12 4.5 推广工作有待加强 12 5 遂昌金矿国家矿山公园旅游市场营销策略 14 5.1 遂昌金矿国家矿山公园市场定位 14 5.2 遂昌金矿国家矿山公园产品策略 15 5.3 遂昌金矿国家矿山公园价格策略 16 5.4 遂昌金矿国家矿山公园