张家界会展旅游的可行性分析.docVIP

张家界会展旅游的可行性分析 【摘 要】会展在我国发展相对较晚，虽然只有20 多年历程，但是却一直保持着较高的速度，并且凭借会展业本身巨大的带动作用在我国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。而会展旅游则以它极大地经济拉动力等独特的多重优势成为新形势下的人们关注的焦点。我国会展旅游的发展是会展业与旅游业相结合的一种新的旅游发展模式。张家界这个年轻的旅游城市，虽然会展旅游发展起步晚、展会规模还有待提高，展会知名度不高，但由于凭借自身优越的自然资源环境，以及政府部门的有力政策，因此在会展旅游方面存在着巨大的潜力。本文主要结合张家界会展旅游发展的实际，对张家界市会展旅游现状进行SWOT 分析，以此来分析张家界会展旅游发展的可行性。 【关键词】会展旅游 ；SWOT 分析；张家界市 经过综合性贸易展览会以及专业化展会的发展阶段，现在世界上展览业已经形成了以欧洲和美国为龙头，以亚太地区为新生力量的全球化产业。据国际展览业权威人士估算，国际展览业的年均产值约占世界各国GDP 总和的1%，如果再加上相关行业从展览中所获得的利益，展览业对全球的贡献率则达到8%。会议业同样贡献巨大，据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议直接创造经济效益2800 亿美元。随着改革开放和经济持续高效的发展及国际化进程的加快，近几年，我国形成了以北京、上海、广州、深圳、大连为中心的会展城市圈，会展旅游业收入以年均20%的速度在递增，已成为了国民经济发展的新亮点。然而, 在会展业每年为全球带来的2880 亿美元收入中, 中国却未能占到应有的市场份额, 我国的会展旅游仍处于起步阶段, 尚不具有行业规模和产业特征, 只是介于旅游业与会议展览业间的衍生产品。但会展旅游业凭借其无污染，经济带动力强等优势受到人们越来越多的关注。 张家界这个特定的城市，属于旅游资源丰富但经济并不发达的区域，因此发展会展旅游是张家界市旅游业和经济良好发展的促进剂，张家界的会展旅游业发展存在哪些有力条件又存在哪些问题？应该如何克服这些问题以促进其更好发展？本文通过对张家界市会展旅游业现状的SWOT 分析，揭示张家界会展旅游的可行性。 会展旅游的综述 （一）会展旅游的内涵 （1）会展旅游的定义 国际上对会展旅游的定义MICE( 即:Meetings,Incentives,Conventions，Exhibitions) ,意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。然而目前关于会展旅游的内涵学者们从不同的角度进行了界定。周春发曾撰文从广义角度指出会展旅游是都市旅游、商务旅游的主要部分，包括会议旅游、展览旅游、奖励旅游、节事旅游等旅游形式，并且大力推崇会展旅游这一概念，以代替会议旅游（指扩大化的会议旅游）、会奖旅游等说法。王保伦从狭义的角度将会展旅游界定为：为会议和展览活动的举办提供展会场之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。总之，会展旅游是旅游业的重要组成部分，但又不同于旅游业，它是以会议和展览为主要吸引物,以参展商、专业观众及与会人员为旅游者，涉及到旅游业的吃、住、行、游、购、娱。 （2）会展旅游的特点 尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。从事会展业是旅游多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。由此可见，会展旅游的特点是：旅游主题明确、驻留时间长、经济效益高、影响作用强等。与常规的观光度假旅游相比,会展旅游具有规模大、规格高、消费能力强、不受淡旺季影响等特点,因而有“旅游皇冠上的宝石”的美称。 （3）会展旅游的作用 现代社会经济环境下，会展旅游已经成为一种需求，它能够为当地的旅游业带来巨大的推动力。它所带来的效益将是会展的招商引资以及旅游的经济拉动作用的优化组合。 增加资金积累和外汇收入 发展国内旅游业，有助于拓宽货币回笼渠道，加快货币回龙速度，扩大货币回笼量，因此能够加快资金周转，增加资金积累和国民收入，为国际旅游业发展创造了坚实的物质基础和