2015年4月成都地区纸媒投放监测专题报告eboR媒介监测中心—易播网.pdfVIP

2015年4月成都地区纸媒投放监测专题报告 一、 纸媒总体情况分析 2015年4月成都地区纸媒的投放金额总数达到了8269.27万元，广告投放总量 为 个，远远超过前 个月每月的广告投放金额和广告投放数量。在报刊广告费投 836 3 入方面，环比增长了30.49% ；在广告投放数量方面，环比增长了17.98% 。 数据来源：eboR媒介监测中心 受节假日等因素营销， 月报刊广告在广告投放金额和广告投放数量上环比均呈现  4 大幅增长。 纸媒广告的 （行业前四名份额集中度指标 ）值为 ，可见在 月报刊广  CR4 69.69% 4 告中房地产、建筑建材及服务、家居用品、家电四个行业占据绝对主导地位。 二、 行业分析 2015年4月，纸媒广告投放所涉及的行业共有19个。其中，排在首位的房地产 报刊广告花费占比为32.78%。 从广告投放费用来看，房地产行业以绝对优势仍占据了第一的位置，投放金额高 达2710.3万元，建筑建材及服务以1124.97万元位居行业第二，家居用品及家电以 1059.9万元、868.22万元分别位居行业第三、第四的位置。而酒类、农业以及办公行 业纸媒广告投放趋近于零。 数据来源：eboR媒介监测中心 据eboR媒介监测中心数据显示，4月份成都地区报刊广告投放量和广告投放金 额环比大幅上涨。所有行业中，仅有医疗保健、金融投资、个护化妆、食品和酒类5 个行业明显的下滑，但由于行业规模均较小，所以对于广告行业花费的整体拉动作用 也较小。 数据来源：eboR媒介监测中心 据eboR媒介监测中心数据显示，其中家居用品、邮电通讯和服饰以增幅 269%、187%、99%位居行业增幅前三。而酒类、食品和个护化妆以降幅100%、 83%、47%位居行业降幅前三。 在家居用品这一子类中， “东阳红木家具直销惠”活动首度重磅推出，以广告 投放额243.98万元占据家居用品总类的23.02% ，成为家居用品增幅较大的原因之 一。而太平园集团4月广告投放额366.09万元，增长额为337.45万元也是家居用品 增幅较大的原因之一，投放主题均是其旗下太平园国际家居博览城于 月 日盛大开 4 29 业。 邮电通讯行业在4月的广告投放额为54.3万元，较3月份增长了187%。3月份 中国联通占据了邮电通讯行业的全部江山，而 月份确是百花齐放，例如魅族旗下魅 4 蓝NOTE和三星旗下的GalaxyS6新品发布等。 酒类行业在 、 、 月的广告投放额分别为 万元、 万元、 万 1 2 3 476.27 152 89.84 元，而在 月份广告投放额趋于零，说明酒类行业的广告投放具有时间阶段性。 4 食品行业3月份广告投放额是129.76万元，均是有关于八益集团旗下尚扬柬米的 广告投放，而在 月份却大幅度的降低了广告投放频率，骤减到 万元。 4 21.93 三、 品牌分析 2015年4月份，广告市场前十品牌行业集聚态势明显，房地产大类仍然延续强 势地位。上榜品牌总体表现出环比上升的趋势，与纸媒广告投放总体趋势一致。家居 行业在本月表现突出，着重表现为太平园集团和东阳红木家具的上榜，而装饰装修公 司在前十的领域明显被挤占，表现为3月份品牌排名第五和第六的楷模装饰和上舍居 装饰被挤出榜单。