第4章 包装设计的程序与操作.ppt

7、复用包装策略 复用指包装再利用的价值。 根据目标和用途可分为： A、从回收再利用的角度来讲，如产品运 输周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等。 （复用可以大幅度降低包装成本，便 于商品周转，有利于减少环境污染） B、从消费者角度讲，商品使用后其包装 还可以作为其他用途，以达到变废为 宝的目的，而且包装上的企业标识还 可以祈祷继续宣传的效果。 8、企业协作的包装策略 企业在开拓新的市场时，由于宣传等原因 所需的广告投入费用太大,而且很难立刻 提升知名度。这时可以联合当地具有良好 信誉和知名度的企业共同推出新产品，在 包装设计上重点突出联手企业的形象。 9、绿色包装策略 绿色环保成为了社会发展的主题 绿色概念的营销方式 企业营销的主流 由于绿色环保，在包装设计时应注意： A、选择可重复利用或可再生、易回收 处理、对环境无污染的包装材料容 易赢得消费者的好感与认同 B、有利于环境保护和与国际包装技术 标准接轨，从而为企业树立良好的 环保形象。 * * 第4章 包装设计的程序与操作 包装从生产出来直到消费者的手中,是 一个科学、严谨、复杂的系统工程， 它由这几个部门组成。 产品研发 市场开发 营销策划 市场调研 包装设计 印刷制作 市场评估 市场流通 广告宣传 分销零售 售后服务 包装回收 （非常重要的环节） 对程序与操作包装设计人员的要求： A、具备专业水准的包装设计知识 B、对包装设计之前与之后的各个环节 必须了解和认识（必须的） 使包装设计很好地配合整个包装运作 流程，体现出包装设计的功能性、目 的性、市场价值。 1、包装设计的流程 现代包装设计的流程可分为： 设计前 设计操作 设计后 具体分为：设计策划 创意设计 设计操作 样品验证 1、设计策划 前期策划主要实施部门： 企业的市场及新产品开发部门或受企业 委托的策划公司（包装策划的初始阶段） 主要工作任务 A、根据产品开发战略及市场情况，制 定新产品开发动机与市场切入点 B、确定目标消费群体，并根据销售对 象的年龄层、职业层、性别等因素 来制定产品开发特点、销售方式与 包装形象设计的突出点 C、结合产品定位和竞争对手的情况制 定产品的特性、卖点、成本以及售 价等 结婚是人生的一件大事，喜糖是不可少的， 目前市场上喜糖包装千篇一律，有的糖好 吃，包装不够漂亮。 这是产品的开发战略和市场情况 有的糖的口味和品种一般，就可以用包 装美化，这就是开发动机与市场切入点 目标消费群体是年轻人（色彩运用比较 艳丽，而且比较喜庆） 2、创意设计 为了保证创意的质量和方案的可选择性， 所以设计单位成立设计小组。 A、对具体设计项目进行研讨，制定 视觉传达表现的重点和包装结构 设计的方案 B、对产品竞争对手进行研究，做到 “知己知彼” C、对设计创意的表现做出方向性的 分工。 在创意设计阶段； A、尽可能多地提出设计方向和想法 B、一般以草稿的表现方式表现，要 求尽量准确地表现出包装结构特征、 编排结构和主体形象的造型 C、经过研讨以确定出具有可实施性的 创意设计方案并安排实施 3、设计操作 设计操作是对创意设计方案进行具体形象 化的设计实施步骤，这个步骤经过提案、 研讨等会有反复修改完善的过程。 （1）设计构想图 根据挑选出来的可实施性创意设计草案， 按实际成品大小或相应比例关系做比较 细致完善的表现，多各个细节的处理应 作出比较充分的表达，这个过程可以利 用铅笔及简易的色彩材料来完成 。 （2）设计表现元素的准备 对设计表现会使用的元素做准备， 主要内容包括： A、图形部分 （对于精细表现的插画先 要求大致效果的表现， 对于摄影图片则运用类 似的图片或效果图先代替） B、文字部分（品牌字体的设计表现、广告 语、功能性说明文字的准备） C、包装结构设计（纸盒包装应准备出具体 型结构图，以便于包装 展开设计的实施） D、产品商标、企业标识、相关符号的准