直通车概念总结.docVIP

1 直通车概念 为淘宝专职卖家量身定制 通过关键词竞价，按点击付费 进行商品精准推广的服务。 2 钻石展位 最优质的展示位置 竞价排序，展现计费 店铺，品牌的推广 3 超级麦霸 活动专题，集中展示 购买展示位 4 SEM 搜索引擎营销 search engine marketing SEO 搜索引擎优化 search engine P4P 按效果付费 pay for performance 5 SEM特点：多 快 好 省 形式：搜索（关键词，类目，淘客），定向推广，活动 计费：预存500元，展现不收费，点击才收费 防恶意点击系统：监控功能，数据分析功能，参数维度 控制：关键词价格，每日最高限额，投放时间，地域 优势：超准流量，超省成本，超值服务 资格：两心以上，好评率低于97%，动态评分低于4.4 6 综合排名=价格* 质 量 得 分 ↙ ↓ ↓ ↘ 相关性 账户历史表现 点击反馈 持续推广 ↙ ↓ ↘ 点击率 成交量 收藏量 7 选择关键词方法： TOP5万关键词表 数据魔方热搜榜 搜索栏+类目属性词 系统推荐词 组合词 8 CTR 点击率=点击量/展现量 PPC 平均点击单价=花费/点击量 关键词点击扣费=下家出家*质量得分/我们的质量得分+0.01 POI 投资回报率=产出/投出=成交笔数*客单价/（PPC*点击量） =点击转化率*点击量*客单价/（PPC*点击量） =点击转化率*客单价/PPC 平均访问深度=PV/UV=浏览量/访客数 【基础统计类】 1、浏览量（PV）：店铺各页面被查看的次数。用户多次打开或刷新同一个页面，该指标值累加。 2、访客数(UV)：全店各页面的访问人数。所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。 3、收藏量：用户访问店铺页面过程中，添加收藏的总次数（包括首页、分类页和宝贝页的收藏次数）。 4、浏览回头客：指前6天内访问过店铺当日又来访问的用户数，所选时间段内会进行去重计算。 5、浏览回头率：浏览回头客占店铺总访客数的百分比。 6、平均访问深度：访问深度，是指用户一次连续访问的店铺页面数（即每次会话浏览的页面数），平均访问深度即用户平均每次连续访问浏览的店铺页面数。【月报-店铺经营概况】中，该指标是所选月份日数据的平均值。 7、跳失率：表示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该入口总 访问次数的比例。 8、人均店内停留时间（秒）：所有访客的访问过程中，平均每次连续访问店铺的停留时间。 9、宝贝页浏览量：店铺宝贝页面被查看的次数，用户每打开或刷新一个宝贝页面，该指标就会增加。 10、宝贝页访客数：店铺宝贝页面的访问人数。所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。 11、宝贝页收藏量：用户访问宝贝页面添加收藏的总次数。 12、入店页面：单个用户每次浏览您的店铺时查看的第一个页面为入店页面。 出店页面：单个用户每次浏览您店铺时所查看的最后一个页面为出店页面。 13、入店人次：指从该页面进入店铺的人次。 14、出店人次：指从该页面离开店铺的人次。 15、进店时间：用户打开该页面的时间点，如果用户刷新页面，也会记录下来。 16、停留时间：用户打开本店最后一个页面的时间点减去打开本店第一个页面的时间点（只访问一页的顾客停留时间暂无法获取，这种情况不统计在内，显示为“—”）。 17、到达页浏览量：到达店铺的入口页面的浏览量。 18、平均访问时间：打开该宝贝页面到打开下一个宝贝页面的平均时间间隔。（用户访问该宝贝页后，未点击该页其他链接的情况不统计在内，显示为“—”） 19、全店宝贝查看总人次：指全部宝贝的查看人次之和。 20、搜索次数：在店内搜索关键词或价格区间的次数。 ? 【销售分析类】 1、拍下件数：宝贝被拍下的总件数。 2、拍下笔数：宝贝被拍下的总次数（一次拍下多件宝贝，算拍下一笔）。 3、拍下总金额：宝贝被拍下的总金额。 4、成交用户数：成功拍下并完成支付宝付款的人数。所选时间段内同一用户发生多笔成交会进行去重计算。 5、成交回头客：曾在店铺发生过交易，再次发生交易的用户称为成交回头客。所选时间段内会进行去重计算。 6、支付宝成交件数：通过支付宝付款的宝贝总件数。 7、