在互文性理论指导下进行广告翻译可行方法.pdfVIP

摘要 摘要 广告是人们当代生活不可或缺的一部分，随着国际交流的日益频繁，广告翻 译也成为翻译中不可忽视的问题。互文性是克里斯蒂娃提出的一个概念，它原是 被用来解决文学领域的一系列问题，但在当今，它也日渐活跃于其它知识领域， 例如翻译。广告翻译是一种特殊的翻译文体，本文旨在运用互文性原理探讨广告 翻译的可行方法。 本文包含“引言”、“结语”和其他四个章节。 “引言”简要介绍了本文所涉及的主要问题：互文性；广告：广告翻译。 第一章，“互文性：综述”，分为六个部分： 1．简要介绍互文性的内涵； 2．追溯互文性概念的形成和发展历程； 3．提出互文指涉四种两分法： 4．提出一个互文性分析的框架； 5．分析互文指涉如何得以认识和传达； 6．介绍调整的大小。 本章旨在详细解释互文性的内涵，为下文广告翻译与互文性的联系建立基 础。 第二章，“广告语特色及广告翻译注意事项”，主要包含两个部分： 1．介绍了中英广告语的共通点，主要是从三方面进行介绍：词汇；句法和 修辞。 2．在广告翻译中必须注意到四个事项：广告本身必须达到的标准；译者的 素质；中英文化的冲突；以及中英广告语的不同点。 译者只有在了解了中英广告语的相同和不同特色后，在把握了广告翻译的注 意事项后，才可能译出好的广告，所以本章内容对我们本文的主旨，即互文广告 翻译方法的提出具有很大的意义。 第三章，“互文性与广告翻译的联系”，从四个方面论述了互文性与广告翻译 之间的联系： 1．源语广告与源语文化间存在互文指涉； 2．源语广告与译语广告成互文文本： 3．源语文化与译语广告可能存在互文关系； 4．译语广告与译语文化存在互文关系。 在详细的论述中点出了互文性原理对广告翻译的指导意义。 第四章，“互文性原理指导下进行广告翻译的一些方法”，分别针对商标、广 告口号和广告正文提出互文翻译方法。这些互文翻译方法以源语文化、源语广告、 译语广告与译语文化这四者间的互文关系为基础，译语广告与译语文化间的互文 为准绳，同时，译语广告必须能引起译语读者好的联想，避免坏的联想，从而达 到广告目的。 文章的最后部分是“结语”，简要总结全文。 关键词：互文性；广告；广告翻译 !翌!墼堡 Synopsis is afast inmodem industry Advertising growing of their tovariouscountriesmeans promoteproducts by glamorous companies ismarketedtoanother indifferent a country, advertisements languages．Whenproduct with tocaterto the advertisementistranslated original appropriateadaptation usually of