如何进行电视栏目的策划.pdfVIP

喇嘴肇藉噶蘸鼹膊鼬，嚣罐群稚藤糖黜…。 业 务 讲 座 []匿二】[二匿二]口Wo殳‘Ii’》糍鞴黼鹅豁巍糍醚鞭鬻鬻鞭龋瓣鳓戮魏巍濑糕鳆赫黼躐瓣瓣罐潲瓣糍虢黼獬辩歉‰， 如何进行电视栏目的策划 口王学锋 电视栏目策划，是栏目制作部门或 再次是属性定位。通过属性定位， 位、富冲击力和感染力，还要考虑被市 个人着手准备或进行栏目运作的首要 对栏目作一个基本描述。有栏目观众定 场接受的程度。通俗地说，名称要好听、 环节。如何作好栏目策划，是电视台和 位：适合哪个特定的收视人群以及他们 好懂、又好卖。 专业制作部门在栏目改版和新节目推 的性别、年龄、职业、收入等因素的定 对于多板块结构的栏目或杂志式 出前面临的主要课题。栏目策划方案的 位；有栏目的时空属性定位：栏目时长、 栏目，栏目设置强调的是结构设置、板 好坏，对今后栏目运作起着决定性的影 时段、播出周期、成长周期设计、媒体环 块设置、设置实施细则的有机结合；对 响。有了精彩的栏目策划，才可能有精 境要求、制作水准和制作规模原则要 于独立板块的栏目，通常定位易把握， 彩的电视栏目。有了成功的栏目策划， 求。这种定位常受客观环境和条件约 设置的重点是风格建立和实施思路，即 才可能有成功的栏目制片人。 束，因此，它常常成为栏目的基本属性。 形式、风格的规范与制作流程设计。 栏目策划是从根本上回答做什么、 有栏目的目标属性定位：品质的定位， 需要说明的是，定位和设置须结合 怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这 如收视率、满意度、知名度的原则定位。 出一个完整而丰满的栏目方案，象工厂 几个问题的。笔者把它归纳为四个方 如果说定位是个抽象的概念，那设 作的产品设计，也为下一步策划确定对 面，即栏目的定位和设置；机制建立和 置就是个具体的概念了。设置是定位的 象。定位和设置的成功与否、质量高低， 资源配置；包装和推广；咨询和创新。 细分，是栏目内容按定位的原则要求所 左右着对人员素质的要求，对栏目制 定位和设置 作的设计，具有原则性、合理性、系统 作、运行、炒作等下一步规划。因此，定 栏目定位是任何一档栏目必须最 性、准确性、逻辑性。因为既要符合这些 位和设置完成后，应作第一策划环节的 先确定的基本特性。设置则是栏目的定 特性，又要具体、准确而完整，实际上栏 质量测试，也可以用简单答疑的方式自 位细分和实现途径。定位和设置都是从 目设置成为栏目策划的第一个难点。 测，如栏目特色和分栏目特色如何?板 理性上回答这是一档什么样栏目的问 设置原则应该以定位为指针，对栏 块之间逻辑关系、时间比例、节奏对比 题。如何进行定位呢? 目的整体构架，内容分类、表现形式、栏 的不可推翻程度如何?目标观众最大化 首先是确立目标定位。这种定位通 目特色和风格所作的原则要求。设置是 如何体现?企业赞助商喜欢这个栏目和 常是超越栏目正常运行范围的有战略 个难点，为克服这个难点，必须先制定 内设板块吗?栏目的内容和形式的创新 意义的原则要求，是战略地位、任务性 出整体原则，一是通过它指导栏目设 意义有哪些? 质、时同目标、空间目标定位的综合。例 置，二是在完成设置后再用总体原则进 机制建立和资源配置 如：“王牌栏目”、“名牌栏目”、“一流栏 行对照检查，微调修改。因此，总体设置 栏目运行机制是栏目运行的灵魂。 目”、“与……抗衡的栏目”、“两年后推 原则其实就是栏目结构、内容、形式设 机制是建立一个运行规则，使得各种资 向全国的栏目”、“覆盖全国城市台的栏 计的根本指导原则。 源发挥的效能尽可能最大。机制建立的 目”、“向所有地面台发行的栏目”等等。