中国化妆品行业现状初探.pdfVIP

市场篇 年 期 ○市场推介 2006 06 中国化妆品行业现状初探 刘磊珂(华中师范大学经济学院,湖北武汉 ) 430079 摘 要 爱美之心,人皆有之。在人们对于 烈,国产品牌、中外合资品牌和国外品牌三分天 高潮。 : 美的热切追求中,在经济环境的带动下,化妆品 下,而国产品牌的阵地正逐步缩小。“资生堂”发 四、我国化妆品行业中存在的问题 行业经历了翻天覆地的变化。目前,我国的化妆 射性扩张内地品牌专柜,“玉兰油”纯美空间概 (一)从企业的层面来看化妆品行业生产与 品行业正向着多样化、绿色化的方向发展,展现 念店亦精美无比地盛开在中国各大中心城市。 经营中存在的问题 出鲜明的行业特点与美好的市场前景。但是,在 从中华全国上游信息中心检测结果看,中外合 、化妆品科技含量低,在科学配方研制和 1 化妆品行业生产经营与行业监管方面存在的问 资和国外品牌在美容护肤品市场综合占有率前 开发方面仍处于仿效阶段。我国的化妆品企业 题也不容忽视,化妆品行业的长足健康发展任 十名中占据了八席,洗发护发品前十名全部为 中虽有如广州“索肤特”积极研发推出负离子洗 重道远。 中外合资或国外品牌。 发露、海藻系列等产品而获得市场取得成功的 关键词:化妆品 绿色化妆品 科技附加值 3、“汕字号”化妆品大力发展。雅倩、拉芳、 范例,但是许多企业都往往欠缺科研能力和新 质量监督 飘影等越来越多的化妆品名牌迅速在潮汕大地 产品设备,重销售、轻研发,缺乏对企业攻关的、 崛起。汕头市化妆品生产企业现已有200多家, 长期的发展战略的研究、而国外化妆品企业一 我国的化妆品历史悠久,早在公元前一千 年产值达几十亿元。同时,为了积极应对加入 般都有庞大的科研机构,设备一流的实验室,有 多年商朝末期,就已经有了美容品“燕支”,也就 WTO的挑战,汕头化妆品生产企业纷纷引进国 的新产品要研究开发 7-8年后才投放市场,投 是今天的“胭脂”。从当时以燕地产的红兰花叶, 外先进生产线和完善检测设备,设立了由上海 入市场后效果好。同时,我国的贸档次的民族品 捣成汁、凝做脂,到现如今的各种高科技的制作 复旦大学等专家组成的产品研制中心以及质量 牌较少,积极研发从而提高产品质量和产品档 配方与工艺;从古时的以宫廷内部为主扩展到 检测中心。目前这支颇具规模的化妆品“集团 次,在相当长的一段时间仍是国内化妆品行业 现今的世界的各个角落;从 1989年中国第一家 军”已占国内市场的20%左右,与珠江三角洲 努力发展的方向。 现代化民族化妆品企业“广生行”到现在数量繁 和浙江义乌并称为国内洗涤化妆品三大生产基 2、国内大多数化妆品企业缺乏市场营销 多、种类齐全、经营多样的化妆品行业,我国的 地。 的科学性和管理型。我国的化妆品行业以中小 化妆品行业经历了翻天覆地的变化,在我国的 三、我国化妆品行业的发展趋势 型企业居多,经营手法比较单一,缺乏一定的市 社会主义市场经济环境中迎接挑战、蓬勃发展。 、天然化妆品将倍受青睐。化学化妆品, 场规范化管理意识,销售主要靠业务员整天疲 1 一、我国化妆品行业的发展状况 以其独特的功效风靡一时,但是它的毒副作用