外脑还是救火队员企业策划咨询需求调查.pdfVIP

随着中国经济的不断开放，市场竞 调查数据显示：企业需要的策划机 近利”的心态。 争正在不断升温，WTO之后又有更多 构和品牌顾问中，有效果的中选率达 的品牌进入了中国市场，在国家经济飞 64．4％，增加销售的中选率为59．5％，整合营销和整体形象策划是企业需 速发展的今天，现今的市场是开放的市 实力强的中选率为35．4％，有相关经验 求的两大咨询业务 场，处处充满着商机，企业应如何包装 的中选率为33．6％，成功案例多的中选 推广自己，扩大市场占有率呢?企业是 率为25．6％，有影响力的中选率为24．7 企业；S策划咨询机构提供哪些业务? 否考虑过向专业的策划咨询机构咨询， ％，知名的中选率为17．4％，有创意的 60．0 有无展开“品牌顾问”的工作? 中选率为7．5％。 45．0 近日，上海明略市场策划咨询有限 研究人员认为： 30．0 公司就以上问题以多段随机抽样方式对 事实上，策划咨询机构和品牌顾问 15．0 北京、上海、广州3地的486名注册资 所能发挥的作用对于大多数的企业来说 0．0 金在100万人民币以上的企业的企划部、 还是较为陌生、不很清楚。一般企业向 市场部、或者企业负责人等高层管理者 策划咨询机构寻求帮助时大多是出现了 进行了一次电话访问。 这样或那样的问题，需要专业机构来指 调查数据采用spss分析。本篇是此 点迷津，以摆脱困境。对于某些在市场 进一步企业需要进行的咨询业务种 次调查数据的提炼。 推广方面没有取得很大成效的企业来 类发现：企业需要咨询的业务种类中， 说，最需要的是策划咨询机构和品牌顾 整合营销策划的中选率为48．6％，企业 效果和增进销售是企业的主要目标 问给自己有效的建议或措施以促进销 整体形象策划的中选率为38．5％，开拓 企业蒿要怎样的策划机构和品牌顾问 售，增进产品等的销量。因此反映企业 品牌形象的中选率为25．4％，提供长期 走向良性轨道发展的最有力、最直观的 发展规划的中选率为22．6％，找出企业 75_0 60．0 表现无疑是能提升产品的销售。 症结的中选率为13．2％，给予合理建议 45_0 30．0 同时，近六成的企业表示在选择此 的中选率为9．5％，了解市场需求的中 15．0 绣鼢锄 类机构时往往注重的是其能否给自身的 选率为4．3％。 0．O 发展带来明显可见的效果。这在一定程 研究人员认为： 度上反映出企业在营销咨询时的“急功 对于有远景规划、眼界放开的企业 27