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暑期社会实践活动优秀项目申请 项目名称： 上海市户外广告发展形势调查研究 项目团队简介 本次实践团队由17名在校大学生组成，队员主要来自上海理工大学材料科学与工程学院。 2. 本次实践除了强大的学生队伍，还有三名指导老师作为指导。 蒲莹莹 陈 华 张彧弢 项目成立背景 上海作为中国第一大城市，其经济发展和市容市貌受到各界的广泛关注。户外广告作为一种反应经济发展，同时又关系市容市貌的宣传媒介，更是受到各级领导高度重视。 世博会前夕，政府相关部门开展了一系列工作。在《迎世博600天行动计划》中，就将户外广告的整治纳入重点抓的“九项工作”之一。经过此次行动，上海市的户外广告现状有了较大的改善。但是，世博过后，面对经费、人手以及一些管理盲区的问题，上海市的户外广告是否能够依旧良性发展，还是一个未知数。根据上海市户外广告的现状以及上海市户外广告的发展趋势，寻找户外广告的发展规律，并由此来管理上海市的户外广告，迫在眉睫。此次实践，由上海市市容景观事务中心作为指导单位，上海理工大学材料学院在校学生为主体，进行调研发现，在实践中得到真知，将所得实践结论运用于实际管理，奉献社会。 实践流程 课题准备 实践前期团队成员通过书籍，网络了解相关知识，认清广告类型分类等。 开幕·体验 1.开幕式： 7月20日参加上海市浦东新区举行的2011年大学生暑期绿化·市容社会实践活动开幕式，拉开了此次社会实践的帷幕。各级领导和学生代表纷纷致辞。 2.更绿色上海行动： 在绿化和市容局领导带领下，我们参观了垃圾分类新概念行动，也称更绿色上海行动。此项活动在仁和滨江小区首次展开，我们感受到新概念垃圾分类活动的益处，坚定了我们保护环境，爱护市容的决心。 3.参观黄浦区垃圾中转站： 7月21日上午，在指导老师的带领下，我们参观了黄浦区垃圾中转站， 和想象中又脏又臭的垃圾站相别甚远，黄浦区垃圾中转站干净整洁，绿化 特色建筑，位于市区很难想象到垃圾站竟如此整洁。 4.数据采集： 经指导老师的建议，我们选取了上海市包括浦东，杨浦，徐汇等10个区20条街上的固定户外广告设施进行统计。数据采集从8月4日日正式开始，到8月10日正式结束，共采集固定广告设施1431处，户外广告4095条。除了统计具体数量外，我们还对所统计的固定户外广告按设置位置、广告形式和广告内容进行了分类统计。 5.参观辰山植物园： 8月8日上午，在指导老师张彧弢和景观中心团委书记陈炜纬老师的带领 下，我们参观了上海市辰山植物园，作为新建的上海市最大植物园，辰山植物 园占地位面积之广，植物种类之丰富，植物管理养护之到位，让我们大开眼 界。 采访 1.准备 社会实践最核心的过程就是数据和信息采集的阶段了，为了获得更多的 一手资料，我们花了大量的时间来学习户外广告的专业知识和采访内容的制 定，力争尽善尽美的完成这次实践。我们采取向广告制作商进行采访。 整个采访和采集过程分三步完成，分别是数据采集，访问广告制作商和 采访市容景观市容中心领导。数据采集可以反映户外广告的需求，访问广告制 作商可以获得广告制作的一线信息，采访市容景观事务中心领导可以了解政府 的管理措施和办法。从需求、制作到管理，形成一个完整的过程，这样得到的 结果更具说服力，更有参考价值。 1. 2.访问广告制作商： 广告制作商作为广告行业里不可或缺的一部分，他们对广告很敏感，对广 告行业的变化发展有较深刻的了解。通过对广告制作商的采访，了解广告制作 的一线信息，更能充分说明上海市户外广告的现状，所得结论也更有说服力。 8月12日，团队讨论并准备好采访的问题，并通过网络筛选广告公司，选了 20家广告公司作为采访目标；8月13日，14日两天用来采访，但是实行还是 有难度的，采访过程中难免碰壁，部分广告制作商不愿接受我们的采访。经过 两天的奔波，我还是不负所望，取得了一定的成果。 3.采访市容景观事务中心领导： 上海市市容景观事务中心作为整个上海市灯光，户外广告和店招店牌的管 理中心，其对上海市户外广告管理措施和现状的认知最具权威性。而且作为本 次实践的指导单位，景观中心的领导也对我们团队给予了很多的关注。在听说 我们团队将采访景观中心的领导后，他们表示十分欢迎。8月14日下午，我 们商讨确定了采访内容，15日早上来到了景观中心，共有包括团委书记在内 的4位老师接受了我们的采访。采访内容包括了世博会专项整治前后的对比， 户外广告现状，上海市户外广告管理的优势以及还存在的问题等。整个过程 采