新时期我国大陆地区的广告.docVIP

第一节 79年－89年广告业的恢复和发展 社会背景： 1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕； 1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持； 北京恢复全聚德等一些老字号； 全新的审美观念成为当时的社会时尚。 一、广告业务逐渐恢复 （一）1979年 广告事件： 1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。 《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。 1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。 3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。 广告媒介： 中央电视台、中央人民广播电台成立广告科。 央视在两套节目中播出广告，每天5分钟，介绍厂商和外商提供的记录片。 广东电视台成立广告部。 全国29个省、直辖市和自治区建立电视台。 国家颁布《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。 　 广告公司： 北京广告公司、广州市、天津市和广东省广告公司相继成立。 中日广告公司开始合作、合资。如北京广告公司与日本电通、大广签订广告代理协议；博报堂设置中国办事处。 李奥·贝纳（中国）公司成立。 1980年广告事件： 1980年，全国召开第二次广告管理工作会议，规定报纸广告不得超过1/8版面，电视广告每晚不得多于10分钟。 1980年，日本向中国出口电视动画片《铁臂阿童木》，是国内首次播放带广告的电视动画片。 1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。 广告媒体： 1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。 1983年，央视首次推出春节联欢晚会。 1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。 1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。 广告公司： 1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。 1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。 1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。 1985年，奥美（中国）在香港成立。 1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。 80年代中后期 广告事件： 1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。 1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。 1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。 1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。 1989年，宝洁进入中国市场。 1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。 广告媒介： 1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。每天1-2次，每次30秒或1分钟。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。 1986年，北京电视台和联邦德国电视广告公司合作，每天播放德方15分钟电视广告片，25分钟教育片。 央视开始进行观众调查，在国内50多个城市设收视率抽样调查点。 上海电视台率先建立内部竞争体制，将企业经营理念和方法引入媒介系统。 广告公司： 1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬·罗比凯公司合资，在华成立电扬广告,是我国第一家正式的合资广告公司。 奥美（中国）在京成立办事处。 国安广告和央视联合开设电视广告专栏《榜上有名》、《名不虚传》。 广告数据（1989年统计）： 广告营业总额19.99亿元 广告经营单位11142家 第二节 90年代及21世纪初广告业的飞速发展 社会背景： 中央先后对南部和上海给予政策扶持。 我国形成沿海、内地大开放的布局。 中共十四大确立社会主义市场经济体制目标。计划经济体制逐渐被市场经济取代。 物价快速上涨，存款利率下调，贫富差距拉大。 香港、澳门相继回归。 下岗成为社会难题，政府促进再就业。 中国入世，各产业机会和挑战并存。 一、90年代上半段 广告事件： 1990年起，大陆和台湾广告界开始交流。 1990年，广东健力宝以600万元购买第十一届亚运会专用饮料赞助权，并提供1600万元赞助费，一举成名。 1990年，太阳神实施CI运动，自此CI流行。 1991年，亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播广告，首开在电视剧中插播广告之先河。 1991年，首批“中国驰名商标”产生：茅台、凤凰自行车、青啤等榜上有名。 1992年，大陆地区首例头版整版 报纸广告：西泠冷气机广告在《文汇报》刊登。 1992年起，社会大谈“点子”和“点子大师”。 1992年，我国首列广告列车“琴岛海尔号”诞生。 1992年，澳星发射与广告结缘，五粮液、万家乐、海尔等企业参加。