广告忠告10则 给准备踏入广告行业的人们.pdfVIP

广告忠告 10 则 给准备踏入广告行业的 人们 1.你必须是产生效益的创造者，而不是混毕业的学生 去学校读书得交学费，从某种意义理解，学校在赚你的钱。自己学得好与 不好，学校无直接损失。用人单位则恰恰相反，单位需要创造效益。两者之间 最大的区别是：工作单位给你赚钱机会。如想不被淘汰，你必须懂得创造效 益，而非混日子。 学校，同学之间相互平等。因为命运的好坏都写在题目相同的试卷上。每 个阶段每份考卷就能决定你在你小学、中学、大学各人生阶段中不同的命运， 简单明了。学生时代的你，即便不能成为成绩最优秀的那个，照样可以混升 学。专业学校或大学的任务更加简单，同一拨同学，每每被淘汰的仅仅是一个 倒三角形的顶点末端。能及格能毕业者，学校和老师都宽容地网开一面。 工作与读书则完全不是一码事。找工作，往往是一个岗位，求职者众;做工 作，往往是一个职称、一次提薪，竞争者众。每一个机会，每每被淘汰的都是 一个正三角形顶点之下的那一大群。对用人单位来说，多余的人力能减则减， 同一岗位及格录用的人永远只有一个，毫无怜悯可言。 所以，工作对学生的改变，不仅仅是自食其力，更意味着人生角色和处事 观念需要进行180 度的全面转换。 2.你得学会评判好广告：“叫座第一，叫好第二” 什么是好广告?许久以来，大家都在探讨一个问题，广告的目的是什么?是 自娱自爽还是帮助销售?从作业分工看，本土公司和国际公司大不相同。以广州 为例： 本土公司——(大多数公司)美指需要完稿，文案需要肩负策划乃至了解市 场; 国际公司——工种极细，文案就是文案、美指就是美指，策划就是策划。 于是，我们常常看到，本土公司人更多的业余时间忙乎跑市场和加班，国 际公司人空闲的时候习惯玩飞机。渐渐地，国内广告公司越来越明显地形成两 种格局：国际公司擅长用先进的理论工具及高预算或领导性品牌产品的成熟期 广告;本土公司擅长根据对市场的了解和相对较少的预算做产品成长期攻市场的 实效广告。这两种广告究竟谁才是好广告?谁也不能妄言。因为，客户权衡的是 实际效果。说客户对好广告的评判是约定俗成地按国际大奖的标准去衡量?那纯 粹是瞎话。尤其是本土企业，大多不信那一套。 广告原本就是娱乐大众消费者的行业，“做广告人”说白了就是以“媚 俗”为职业。“媚俗”是否意味着好广告就是纯粹叫卖的货色?当然不是。叫卖 是“恶俗”的低级行经，“恶俗”广告不仅广告人憎恨，消费者也很讨厌。即 使卖得好，也不能成为好广告。好广告，应该是二者皆得的“雅俗”，既“能 优雅地说老百姓能听得懂的话”，又能被广告人欣赏、消费者喜欢的“雅俗共 赏”之作品。 那些评奖、得奖的作品，你得学会以平常心看待“奖”到底是怎么一回 事。现实中，拿了大奖跑了客户的现象比比皆是。目前，世界上除了艾菲奖， 其他都是广告人自娱自乐的学术行为，主要目的在于对作品进行“创作优雅技 巧的表彰”。可是，作为广告人，如果在学术上你没有作为，那么将无法获得 同行对你的认可和赞赏。所以，为了拥有美好的职业生涯，两者都得权衡。 好广告应该既叫座又叫好，只不过叫座——说老百姓能听得懂的话、让消 费者喜欢是前提。新人入门建议你先学会怎样令广告叫座，其次才是叫好的技 巧，勿本末倒置。 3.对你终身受益的是能有所学，而非镀名片 “local 公司”。常听某些international 人鄙夷地说。这纯粹是某些人 的肤浅之见。广告人，切忌盲目崇拜。本土公司在中国不懂得做适合中国的好 广告吗?对这个问题的客观回答，建议你学习中国近代革命史。但凡生搬硬套国 外战略战术的，无一不以失败告终。International 有可取的，也有不适合 的。最适合中国的广告，未必就是COPY 国际那一套。 谁说外国的月亮一定比中国的圆?看看当今中国广告界，某些号称 international 的公司，在中国这块土地上不仅一直做不出好广告，而且服务 收费比local 公司更低。事实证明，再响的品牌如果不用心经营，名不副实地 派几个不了解国情与市场的三流境外人，怎能保证高水准质量的出品?去这种公 司，你想认真学点什么吗?那是根本不可能的事。名片，不过是虚的外衣。 进一间知名公司，也不代表你拥有一劳永逸的未来。能否有所学，其实你 的师傅比你所在的公司名声更重要。如果你进入知名公司，并有幸跟对真正在 专业上有能力的总监或带你的人，这才是最棒的事。如果你进入知