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左文右案 肥水待流 广告新鲜人入门忠告10则 原文出处不详 李洁/文 1、你必须是产生效益的创造者，而不是混毕业的学生 1、你必须是产生效益的创造者，而不是混毕业的学生 11、、你你必必须须是是产产生生效效益益的的创创造造者者，，而而不不是是混混毕毕业业的的学学生生 去学校读书得交学费，从某种意义理解，学校在赚你的钱。自己学得好与不好，学 校无直接损失。用人单位则恰恰相反，单位需要创造效益。两者之间最大的区别是： 工作单位给你赚钱机会。如想不被淘汰，你必须懂得创造效益，而非混日子。 学校，同学之间相互平等。因为命运的好坏都写在题目相同的试卷上。每个阶段每 份考卷就能决定你在你小学、中学、大学各人生阶段中不同的命运，简单明了。学 生时代的你，即便不能成为成绩最优秀的那个，照样可以混升学。专业学校或大学 的任务更加简单，同一拨同学，每每被淘汰的仅仅是一个倒三角形的顶点末端。能 及格能毕业者，学校和老师都宽容地网开一面。 工作与读书则完全不是一码事。找工作，往往是一个岗位，求职者众；做工作，往 往是一个职称、一次提薪，竞争者众。每一个机会，每每被淘汰的都是一个正三角 形顶点之下的那一大群。对用人单位来说，多余的人力能减则减，同一岗位及格录 用的人永远只有一个，毫无怜悯可言。 所以，工作对学生的改变，不仅仅是自食其力，更意味着人生角色和处事观念需要 进行180度的全面转换。 2.你得学会评判好广告：“叫座第一，叫好第二” 2.你得学会评判好广告：“叫座第一，叫好第二” 22..你你得得学学会会评评判判好好广广告告：：““叫叫座座第第一一，，叫叫好好第第二二”” 什么是好广告？许久以来，大家都在探讨一个问题，广告的目的是什么？是自娱自 爽还是帮助销售？从作业分工看，本土公司和国际公司大不相同。以广州为例： 本土公司——（大多数公司）美指需要完稿，文案需要肩负策划乃至了解市场； 国际公司——工种极细，文案就是文案、美指就是美指，策划就是策划。 于是，我们常常看到，本土公司人更多的业余时间忙乎跑市场和加班，国际公司人 空闲的时候习惯玩飞机。渐渐地，国内广告公司越来越明显地形成两种格局：国际 公司擅长用先进的理论工具及高预算或领导性品牌产品的成熟期广告；本土公司擅 长根据对市场的了解和相对较少的预算做产品成长期攻市场的实效广告。这两种广 左文右案 肥水待流 告究竟谁才是好广告？谁也不能妄言。因为，客户权衡的是实际效果。说客户对好 广告的评判是约定俗成地按国际大奖的标准去衡量？那纯粹是瞎话。尤其是本土企 业，大多不信那一套。 广告原本就是娱乐大众消费者的行业，“做广告人”说白了就是以“媚俗”为职业。 “媚俗”是否意味着好广告就是纯粹叫卖的货色？当然不是。叫卖是“恶俗”的低 级行经，“恶俗”广告不仅广告人憎恨，消费者也很讨厌。即使卖得好，也不能成 为好广告。好广告，应该是二者皆得的“雅俗”，既 “能优雅地说老百姓能听得懂 的话”，又能被广告人欣赏、消费者喜欢的“雅俗共赏”之作品。 那些评奖、得奖的作品，你得学会以平常心看待“奖”到底是怎么一回事。现实中， 拿了大奖跑了客户的现象比比皆是。目前，世界上除了艾菲奖，其他都是广告人自 娱自乐的学术行为，主要目的在于对作品进行 “创作优雅技巧的表彰”。可是，作 为广告人，如果在学术上你没有作为，那么将无法获得同行对你的认可和赞赏。所 以，为了拥有美好的职业生涯，两者都得权衡。 好广告应该既叫座又叫好，只不过叫座——说老百姓能听得懂的话、让消费者喜欢 是前提。新人入门建议你先学会怎样令广告叫座，其次才是叫好的技巧，勿本末倒 置。 3.对你终身受益的是能有所学，而非镀名片 3.对你终身受益的是能有所学，而非镀名片 33..对对你你终终身身受受益益的的是是能能有有所所学学，，而而非非镀镀名名片片 “local公司”。常听某些international人鄙夷地说。这纯粹是某些人的肤浅之 见。广告人，切忌盲目崇拜。本土公司在中国不懂得做适合中国的好广告吗？对这 个问题的客观回答，建议你学习中国近代革命史。但凡生搬硬套国外战略战术的，