动漫品牌内涵的界定研究.pdfVIP

第28卷第5期 Vo1．28，No．5 2012年9月 ： 掌 (社会科学版) JoumalofShandongUniversityofTechnology(SocialSciences) Sep．2012 动漫品牌内涵的界定研究 郭 晓 丽 (山东理工大学 文学与新闻传播学院，山东 淄博 255049) [摘 要】 目前我国学界缺乏对动漫品牌内涵进行详细界定的研究。文章在梳理了各类品牌定义和分 析动漫产业特性的基础上，从系统论的视角探讨了动漫品牌的内涵及动漫品牌系统的内部联系。动漫品牌是 一 个系统的概念，它是识别动漫产品以及提供这些产品的动漫企业及内部个人的符号系统。动漫角色品牌、动 漫作品品牌 、动漫个人品牌 、动漫企业品牌是动漫品牌系统的核心。动漫品牌系统的内部结构是逐层包含关 系，内层品牌对外层品牌起到支持作用，外层品牌对内层品牌起到担保作用。 [关键词] 动漫；动漫品牌；内涵研究 [中图分类号]G206 [文献标识码]A [文章编号]1672—0040(2012)05．0063．05 进入 2l世纪后，如何能够使我国动漫进行产 创造一批具有 中国风格和国际影响的动漫品牌。 业化运营、使国产动漫 占据我国动漫市场的主体 目前我国学界缺乏对动漫品牌内涵进行详细界定 地位已经引起了越来越多的关注，各级政府主管 的研究，而界定动漫品牌的内涵是展开动漫品牌 部门开始出台一系列政策支持动漫行业的发展。 相关研究首先需要完成的目标，如果连动漫品牌 借着政策的春风，民营资本进入动漫行业，大量动 的内涵都没有搞清楚，那么对动漫品牌的相关研 漫企业如雨后春笋般迅速崛起，急速壮大了我国 究则是无源之水、无本之木 。本研究从品牌的内 动漫产业的力量。对于振兴我国动漫产业的关键 涵人手，探讨了动漫品牌的内涵以及动漫品牌的 举措，我国政府、业界已经形成共识，那就是必须 内部联系，为学界开展动漫品牌相关研究提供了 建设我国自主强势动漫品牌，带动整个动漫产业 基石，为动漫企业清晰认识动漫品牌的内涵继而 链的振兴。国务院办公厅于2006年4月25日向 开展动漫品牌运作提供了参考。 财政部、教育部、科技部、信息产业部 、商务部、文 化部、税务总局、工商总局、广 电总局、新闻出版署 一 、 品牌 的内涵 转发了经国务院同意的 《关于推动我国动漫产业 从不同时期或是不同角度审视，可以对品牌 发展若干意见的通知》(国办发[2006]32号)。 得出不同的定义。了解这些不同的品牌定义，能 该文件指出我国动漫业的发展 目标是：通过政策 够深化对品牌定义的理解和认识 。 推动逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应 (一)标识观 和销售环环相扣的成熟动漫产业链，打造若干个 标识观着眼于品牌的外在识别功能，强调了 实力雄厚、具有国际竞争力的大型动漫龙头企业， 品牌最基本的功能，即通过它的文字、符号、图案 培育一批充满活力、专业性强的中小型动漫企业 ， [收稿 日期]2012-07—25 [基金项目]本文系山东省软科学研究计划一般项 目“山东省文化品牌传播策略研究”(2012RKB01251)的相关成 果 。