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中管网房地产频道 《变形金刚2》 整合营销方案 中管网房地产频道 影片概况 影片介绍 影片名称: 变形金刚2 语种: 英语 导演: 迈克尔.贝 主演： 希亚.拉博夫，梅根.福克斯 开拍时间: 2008年6月1日 拍摄地点: 美国洛杉矶 影片级别: PG 上映时间: 2009年6月26日 发行公司: 梦工厂 派拉蒙 影片类型: 动作/科幻/冒险 剧情梗概 在《变心金刚2》中，红蜘蛛利用人类的贪婪，将人类用于试验却不慎被利欲熏心者泄漏的“能量块射线”带到了深海，并让威震天再度复活。与此同时，外太空又来了不少狂派机器人，更厉害的组合机器人大力神出现。博派汽车人和人类再度面临一场生死大战。 主创人员 导演：迈克尔.贝(Michael Bay) 生于洛杉矶，毕业于美国卫斯理大学。1995年开始从事电影的制作，并制作了他的首部电影《绝地战警》(Bad Boys)。《绝地战警》这部由威尔·史密斯和马丁·劳伦斯主演的影片一经公映便得到了观众的认可，获得了1亿6千多万美元的收入。他制作的第二部影片《勇闯夺命岛》(The Rock)也获得了相当大的成功，这部由肖恩·康纳利和尼古拉斯·凯奇主演的影片最终确立了迈克尔的电影导演地位。这之后迈克尔·贝执导了不少卖座的商业大片，代表作包括: 《变形金刚》 《德州电锯杀人狂》 《珍珠港》 《勇闯夺命岛》 《神秘岛》 主创人员 主演：希亚.拉博夫(Shia LaBeouf) 2006年, 希亚.拉博夫出演了《后窗惊魂》，这部翻拍自希区柯克经典的后现代青春版《后窗》连续三周占据票房榜首，希安·拉博夫成了票房专家口中“现在最想成为的人”，同时也被开始誉为汤姆·汉克斯的接班人。 之后他出演迈克尔·贝执导的《变形金刚电影版》中出演最重要的人类角色之一，这两部作品和梦工厂的联系揭示的似乎是斯蒂文·斯皮尔伯格对于他的赏识，而出演《夺宝奇兵4》的消息被证实之后人们也就更加这样认为。这一切都让他在2007年成为最受瞩目的好莱坞新世代男演员，距离大明星也仅是一步之遥。 中管网房地产频道 主创人员 主演：梅根.福克斯(Megan Fox) 梅根·福克斯(Megan Fox)1999年参加模特儿选举入行，《变形金刚》一片投资方派拉蒙影业看中其新鲜感及出众身材，决定找她任女主角。 随着电影《变形金刚》的上映，原本默默无闻的好莱坞电视小演员--年仅21岁的梅根·福克斯在一夜间成为世界家喻户晓的人物。 中管网房地产频道 影片拍摄进度 万众瞩目的《变形金刚》续集逐渐揭开面纱，随着影片拍摄花絮照片，首款官方海报的曝光，影片强大的宣传攻势已经展开。 2月1日（星期日），《变形金刚2》的首支预告片将在在“超级碗”橄榄球决赛的广告插播时段首播，再掀高潮! 目前影片仍处于后期制作阶段，制片方仍可通过CG手段置入品牌LOGO, 这将是最后的置入机会! 《变形金刚》的全球票房创造了无数奇迹: 《变形金刚2》更可观的票房成绩! 作比较的电影名称 美国地区影院票房（亿元￥） 中国内地地区影院票房(亿元￥) 变形金刚 22.33 2.7 全球影院票房(亿元￥) 49.56 理由 类型 宣传造势活动 影片票房预估 更大规模 更具系统性 *票房统计来源于 *所有金额均以人民币核算 合作方式 LOGO置入 联合推广 贴片广告 中管网房地产频道 《变形金刚》上映后的热映给置入厂商带来了热烈的市场效应，《变形金刚2》作为其续集，在未开机的情况下便受到了社会各界的广泛关注。其市场炒作的空间很大，利于商家进行娱乐整合营销推广传播！ 娱乐整合营销分析 1、户外广告：在片中安排企业LOGO的灯箱、广告牌、站牌、运输卡车侧背面标牌等。 2、室内广告：在片中安排企业LOGO海报等。 《变形金刚2》娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告 置入式广告(Product Placement)又称置入式营销(Product Placement Marketing)，电影置入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影中，将硬广告融为娱乐内容的一部分，借助电影的娱乐关注度与观众对娱乐时尚的追逐，产生传播价值的影响力。同时通过电影也在悄悄地培养一种消费，就像007系列让全世界影迷熟知了阿斯顿.马丁，欧米茄手表。现在是中国品牌随着好莱坞大片开拓国际市场的时候了。由于时间问题，目前可执行的形式为品牌LOGO置入： 《变形金刚2》娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告 准确到达传统硬销售式广告到达率仅8%，广告时间被受众以多种形式躲掉，且公信度低。而全民娱乐化时代的到来，使电影成了一种新媒体，将硬广告转变成为娱乐内容的一部分，躲无可躲，在潜移默化中