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传美策划-玉观音演示文稿-ok.ppt
* [玉观音] 2003年度新包装整合方案 演示内容分别是： [导入篇] [标识篇] 玉观音标识，中英文标准字，100%品质保证标识 [新包装及推广应用] 全新包装，海报，三折页，POP展台，POP展板，异形POP，灯箱广告等。 导入篇： ㈠、标识确立背景： 全面提升玉观音的品牌知名度和企业形象，鉴于玉观音羊胎素是现代科技的结晶，消费群体是有一定收入和素质的爱美女性，其消费意识和选择保健品有一定的鉴别能力，玉观音就更需要统一品牌形象，最大限度的凝聚品牌号召力。 基于此，我们统一规划了玉观音的标识以及认知图腾。 ㈡、标识形象定位： 鉴于消费者是具有一定品位的女性，我们将流行的国际基因元素运用于标识中，力在塑造一个强大有实力的品牌形象，国际化标识形象容易感化消费者，使其产生认同感和依赖性。 ㈡、认知图腾解析： 只有民族的，才是国际的！！ 任何消费品都要有足够的历史背景和文化底蕴，如：可采眼贴膜，充分采用《本草纲目》中图象元素，运用单一色调，寻找差异化视觉，统一了消费者认知度。其表现手法是大量运用其眼贴膜构成中草药成分，达到诉求的目的。 玉观音，我们采用了产品最终功效——抗皱养颜。为诉求点，并不失时机的打出广告语：神气抗皱·美颜如玉 。 引领大众的消费观。图腾运用中国特有的戏曲文化的脸谱，运用纯图形化语言，柔和统一的色彩，颜如美玉般的娇媚质感！通领爱美女士的新观念。 导入要点： 标识篇： [标志] ■ K：100 ■ M：100 [中英文组合] 英文组合： 中文组合： [100%超纯标识] [包装与应用] [图腾色调] 红 润 · 饱 满 · 健 康 · 质 感 [图腾要素] 色颜红润，皮肤细腻润滑，犹如秀玉般的质感！通过功效的展示，获得消费者的认同感和信赖。 [神奇抗皱 · 美颜如玉] [包装效果图] [包装展开图] [海报] [折页] [手提袋] [POP展台] [异形POP展示] [异形POP展板] * *
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