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写在前面的话
21世纪全世界看中国,
而中国的未来在北京
未来的CBD,将不是单纯意义的商务区一层含义
而是涵括了更多人文色彩和城市功能
逐步成为比肩曼哈顿麦迪逊街区的 “人文艺术区”
媲美巴黎拉德方斯的 “中央时尚区”
同步香港中环的 “休闲娱乐区”
如同伦敦泰晤士河畔的 “宜居生态区”……
本案要解决的核心问题
1、差异化——大盘众多,差异化定位,塑造何种品牌个性,符
合CBD未来发展趋势?
2、热销——抓眼球,不断的事件营销,掀起热销高潮?
改变CBD的居住方式
--07朝阳区南磨房项目整合传播全案见解--
发展商:北京首钢顺驰房地产开发有限公司
提 案:ATTRACTSALL ADVERTISING北京万有引力广告营销机构
日 期:2007年2月
CONTENTS 目录
PART ONE 取势——核心价值的深度挖掘
从市场\项目自身\竞争对手\客群需求中寻找项目的核心价值
PART TWO 明道——价值提升与包装
根据项目核心价值,导出项目定位,确立项目整体品牌形象后,进行整合推广。
PART THREE 优术——核心战略全解
针对项目特性、客户心里诉求,以事件与新闻炒作为主,进行有效的整合营销推广。
让CBD发现本案价值
PART ONE 取势
核心价值的深度挖掘
——从区域规划中探寻项目价值
CBD的发展给西大望路带来的价值核心?
从 CBD规划辐射、交通市政、居住板块形成、相关配套四大因素探寻 。
政策扶持CBD发展,辐射西大望路区域
CBD十多年的快速发展,
加速了北京特别是北京东部
的国际化进程
国际交往日益频繁
不同思想文化在此交锋融合
CBD商务区
这里已成为全球化商务区
面对CBD的飞速发展和扩张
城市
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