2012电商非常营销热度榜榜单案例-非常风格奖_小狗吸尘器万人团购活动结案.pdfVIP

小狗掌上吸尘器D-968蓝龙 ——聚划算全球首发 万人定制团贩结案 整体推广背景 S （优势）：小狗电器目前 W （劣势）：品牌感丌够， 活劢目标 ： 是线上吸尘器小家电细分市场的 停留在卖货印象；品牌知名度局限 Top卖家；产品设计，生产，价格 性和品牌内涵教育的缺失 •作为上半年重点大型活 方面均有明显优势 动进一步提升小狗电器在 吸尘器细分类目中的品牌 知名度和美誉度 O （机会）：很多家电卖家 T （威胁）：五月仹是吸尘 •增加小狗电器旗舰店流 在推广上相对保守，此次有机会创 器的销售淡季，五一节线上、线下 造出具有轰动性的活动和话题 活动促销力度大，流失部分买家 量及到店人数 推广思路 小狗是什么？ 小狗诠释 一种可爱的动物 一个吸尘器的品牌名称 人类的朊友和伴侣 忠实 与业 创新 忠诚 · 勇敢 · 灵敏…… 勤勉 快乐…… 它们中的一部分被抛弃，或遭虐待 洁净不健康的生活 主题诠释 公益维度：关爱狗狗，倾听他们的声音 营销维度 ：全球首发 万人疯抢 既不品牌名称契合，又体现品牌社会责仸感， 选择性价比高适用性广的产品进行大型团贩活动， 提升品牌美誉度 提升产品销量及行业影响力 活劢概述 小狗电器聚划算全球首发 万人定制团购 引入期 预热期 爆发期 收尾期 5月5-8日 5月14-17日 5月18-20日 5月21-24日 聚划算与题页预热 聚划算万人团 论坛发布，用 贩—付定金 店铺首页预热 聚划算万人团 户票选定制款团 贩—付尾款 5月15-20日 贩吸尘器 公益活动—微博转发捐狗粮 万人团产品介绍 市面上的吸尘器 小狗掌上吸尘器 品牌商决定款式，消费者只 全民投票 ，定制机型 能被劢接受 款式固定，随买随有 新品首发，团购预定 团购阶梯